Die Zielsetzung dieser Arbeit besteht darin, einen umfassenden
Einblick in die unterschiedlichen strategischen und operativen
Entscheidungsfelder des Markenmanagements zu liefern. Neben dem
Innovationsmanagement und dem Management der am Markt bereits
etablierten Produkte kann das Markenmanagement als ein dritter
grundlegender Teilbereich der Angebotspolitik betrachtet werden.
Als zentrale Aspekte werden hierbei die Markenarchitektur,
Markenpositionierung, sowie die Markierungspolitik behandelt und
mit Hilfe von Best-Practice-Beispielen aus dem Luxussegment
veranschaulicht.
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