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The luxury market has transformed from its traditional conspicuous
consumption model to a new experiential luxury sensibility that is
marked by a change in how consumers define luxury. In a global
context, it is crucial to understand why consumers buy luxury, what
they believe luxury is, and how their perception of luxury value
impacts their buying behavior. This handbook aims to provide a
holistic approach to luxury marketing with respect to the
characteristics and the key challenges and opportunities of luxury
brand management. Therefore, the multifaceted contributions by
authors from different parts of the world will offer both a
research and management perspective of luxury marketing and deliver
a concentrated body of knowledge with contributions from diverse
elements.
Renommierte Experten prasentieren die vielfaltigen Aspekte des
Corporate Finance Management praxisorientiert und zeigen
Gestaltungsmoglichkeiten auf. Dabei nehmen die Autoren Stellung zu:
Situationsanalyse, Aspekten des Corporate Finance Management und
der Unternehmenspolitik, strategischem und operativem Corporate
Finance sowie Corporate Finance Management im Kontext von
strategischen Handlungsprogrammen und der operativen
Unternehmensplanung.
Angesichts der gegenwartigen Problemlagen in Wirtschaft und
Gesellschaft stellen Vision und Verantwortung zentrale
Handlungsmaximen dar. Beide sollten sowohl in der unternehmerischen
Praxis als auch in anderen gesellschaftlichen Institutionen
besonders pragend sein. Renommierte Experten aus Wissenschaft und
Praxis geben hier Impulse fur eine Intensivierung und Fundierung
dieser Diskussion.
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Profilierte Autoren prasentieren anhand konkreter
Anwendungsbeispiele innovative und akademisch fundierte Konzepte,
Tools, Methoden und Verfahren, die den unter den verscharften
Marktbedingungen notigen Professionalisierungsschub im
Finanzdienstleistungsmarketing unterstutzen und umsetzen."
Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis haben sich zum Ziel
gesetzt, bewahrte Erfolgstreiber fur den Unternehmenserfolg
darzustellen und gleichzeitig besonders
nachhaltige Veranderungen aufzuzeigen, damit sie als Chancen fur
aussichtsreiches wirtschaftliches Handeln begriffen werden konnen.
Schwerpunktmassig sollen dabei Aspekte aus
dem Marketing herausgegriffen und hier wiederum auf
Managementinstrumente, die moderne
Formen des Internets bieten, fokussiert werden
Auf der Basis einer umfangreichen empirischen Studie bei
B2B-Stromkunden untersucht Martina-Maria Peuser Markenkooperationen
von Energieunternehmen mit energiebranchenfremden Unternehmen.
Anhand der Betrachtung diverser Kooperationsalternativen
identifiziert sie Wirkungszusammenhange und erfolgsbestimmende
Einflussfaktoren sowie konkrete Markenkompetenzprofile von
Energieversorgern."
Bastian Korber untersucht die Einflussfaktoren auf die
Buchungsfristigkeit und entwickelt kundensegmentspezifische und
leicht zu operationalisierende Steuerungskonzepte, mit denen
Veranstalter von Pauschalreisen die Buchungsfristigkeit verlangern
konnen, um so besser planen und hohere Preise erzielen zu konnen.
Diese praxisorientierte Einfuhrung gibt in kompakter Weise einen
systematischen Einblick in die zentralen Ansatze und Erkenntnisse
der Konsumentenverhaltensforschung im Internet. Renommierte Autoren
thematisieren die Problembereiche, beschreiben aktuelle Methoden
zur Messung des Kundenverhaltens und veranschaulichen, wie der
Markterfolg im Internet gesteigert werden kann."
Renommierte Fachvertreter aus der Wissenschaft und der
unternehmerischen Praxis vermitteln einen fundierten Uberblick uber
den Stand der verhaltenswissenschaftlich gepragten
Marketingforschung und verdeutlichen Verbindungslinien zu neueren
okonomischen Theorieansatzen."
Wiedmann/Buckler stellen Moglichkeiten des Einsatzes Neuronaler
Netze im Marketing-Management auf der Basis interessanter
Softwarelosungen vor.
Der Leser erhalt einen komprimierten Uberblick uber alle
relevanten methodischen Ansatze, Software- und Losungsanbieter. Die
2. Auflage wurde uberarbeitet und um neue Verfahren aus der
Methodenforschung sowie die NEUSREL-Analyse erweitert."
Das Internet hat sich neben den anderen Medien und im Alltag der
Menschen etabliert. Die Positionierung von Luxusmarken im digitalen
Umfeld ist jedoch noch grosstenteils unerforscht und die Marketing-
und Managementabteilungen von Luxusmarken haben sich im Internet
bisher zuruckhaltend gezeigt. Sie stehen vor der Entscheidung, ob
und in welchem Rahmen sie im Internet bestmoglich agieren. Das
Luxussegment sieht sich einem Spannungsfeld zwischen Marktexpansion
und dem Wahren der Exklusivitat gegenuber. Ziel dieses Beitrages
ist es, Herausforderungen und Gestaltungsperspektiven fur das
Marketingmanagement von Luxusmarken im Internet zu identifizieren.
Die unternehmenseigene Webseite sowie Blogs, Social Communities und
virtuelle Welten werden auf ihre Eignung fur Luxusmarken uberpruft.
Mit Blick darauf, dass Online-Shopping-Communities ein relativ
neues Konzept mit enormem Wachstum darstellen und schon heute erste
Luxusmarken innerhalb dieser Communities vertreten sind, werden
diese einer genaueren Betrachtung unterzogen und die Chancen und
Risiken fur Luxusmarken auf Basis einer konzeptionellen und
empirischen Analyse aufgedeckt
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