Publishing cross-national research is often a difficult endeavour as ensuring equivalence of method and measures can be challenging. Even though the importance of sound data and valid measures has long been an acknowledged, it is often problematic to follow required quality standards in concrete research situations. Against this background, this volume addresses issues pertaining to measurement and research methodology in an international marketing context. Written by a group of internationally renowned scholars, the papers address a broad range of subjects including response-bias in cross-cultural research, problems with cultural distance measures, and construct specification. Others focus on the development and application of novel research methods, for example in the context of marketing efficiency measurement or international market segmentation. Collectively, the papers in this volume substantially further marketing knowledge and provide fruitful avenues for future research. As such, this volume is an invaluable asset to researchers, students and practitioners in this particular field.

Facing rapidly growing challenges in empirical research, this volume presents a selection of new methods and approaches in the field of Exploratory Data Analysis. The interested reader will find numerous ideas and examples for cross disciplinary applications of classification and data analysis methods in fields such as data and web mining, medicine and biological sciences as well as marketing, finance and management sciences.

Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Groessen aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstarke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Praferenzen und Kaufneigungen am besten erklart und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Groessen besteht.

Markus Eberl entwickelt ein umfangreiches Kaufverhaltensmodell, das den Einfluss der Unternehmensreputation auf das Preis- und Kaufverhalten untersucht, und berucksichtigt dabei auch Moderatoren und Mediatoren dieser Beziehung. Die psychologischen Wirkungen eines globalen Reputationsurteils konnen im Rahmen einer experimentellen Studie erstmals nachgewiesen werden.

Der Autor zeigt, inwieweit die Resultate gangiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Verfahren so ausgewertet werden konnen, dass Ahnlichkeitsbeziehungen zwischen Werbemitteln visualisierbar sind und Gesamtbetrachtungen erfolgen konnen.
Werbung dient in erster Linie dem Ziel, relative Wettbewerbsvorteile zu erreichen. In Theorie und Praxis der Werbekontrolle wird der Aspekt dieser relativen Wirkung jedoch kaum berucksichtigt.
Manfred Schwaiger zeigt in diesem Buch, wie die Ergebnisse gangiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Analysemethoden so ausgewertet werden konnen, dass Ahnlichkeitsbeziehungen sichtbar und Gesamtbetrachtungen anstelle von Ausschnittsanalysen moglich werden. Daruber hinaus weist der Autor anhand ausgewahlter Fallbeispiele nach, inwieweit zweimodale Clusteranalysen, Reprasentationstechniken und Idealpunktmodelle zu einer effizienten Werbe-wirkungskontrolle beitragen konnen."

Fabian Festge entwickelt ein Instrumentarium zur Messung der Kundenzufriedenheit im Investitionsguterbereich am Beispiel von Sondermaschinen- und Anlagengeschaften. Die geschatzten PLS-Modelle zeigen, dass nur wenige Faktoren einen signifikanten Einfluss auf Kundenzufriedenzeit und -bindung ausuben, woraus sich wichtige Implikationen fur die Unternehmenspraxis ergeben."