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Event-Marken-Fit Und Kommunikationswirkung - Eine Langsschnittbetrachtung Am Beispiel Der Sponsoren Der Fifa-Fussballweltmeisterschaft 2006(tm) (German, Paperback, 2006 ed.)
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Event-Marken-Fit Und Kommunikationswirkung - Eine Langsschnittbetrachtung Am Beispiel Der Sponsoren Der Fifa-Fussballweltmeisterschaft 2006(tm) (German, Paperback, 2006 ed.)
Series: Innovatives Markenmanagement
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Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des
Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung
auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der
Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein
Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen
Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet.
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