Markenidentitatsmodelle - Analyse und Bewertung von Ansatzen zur Erfassung der Markenidentitat (German, Paperback, 2014 ed.)

Die Markenidentitat als gestaltbares Fuhrungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitatsorientierten Markenverstandnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansatze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentitat - namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey - werden vorgestellt. Anschliessend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansatze anhand von funf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell."

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Series:	essentials
Release date:	2014
First published:	2014
Authors:	Bernd Radtke
Dimensions:	210 x 148 x 4mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	55
Edition:	2014 ed.
ISBN-13:	978-3-658-04585-2
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-658-04585-X
Barcode:	9783658045852

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