Die Autoren prasentieren und diskutieren innovative
Dialogmarketing-Ansatze, Grenzen und Potenziale neuer Medien fur
das Customer Relationship Management sowie neuartige
Nutzungsmoglichkeiten neuer Medien. Zur Veranschaulichung werden
aktuelle Ergebnisse aus der Forschung sowie Praxisbeispiele aus
unterschiedlichen Branchen (BMW Group, Henkel KGaA, Deutsche Bahn
AG etc.) integriert."
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