Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept fur
ein identitatsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und
unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer
anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz
seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet
exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen fur den deutschen
Susswarenmarkt ab
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