Fernsehen in Deutschland befindet sich im Umbruch. Nicht nur
Programmangebote, auch Darstellungs- sowie Finanzierungsformen
verandern sich durch die Digitalisierung. Digitales Pay-TV hat sich
jedoch bislang in Deutschland bei der Masse der Fernsehzuschauer
nicht durchsetzen koennen. Diese Studie liefert eine
Bestandsaufnahme der aktuellen Gegebenheiten des digitalen
Fernsehmarktes und ermittelt die Grunde fur bestehende
Akzeptanzbarrieren. Hierzu wurde bundesweit eine Befragung unter
Fernsehzuschauern durchgefuhrt, die die Nutzungsstrukturen und
Praferenzen von digitalen Pay-TV Usern bzw. Nicht-Nutzern
untersucht. Moegliche Adoptionsentscheidungen wurden u.a. mit Hilfe
einer Conjoint-Analyse uberpruft.
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