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Praxis-Check digitale Markenfuhrung im Mittelstand - Leitfaden fur die nachhaltige Transformation von analog zu digital (German, Paperback, 1. Aufl. 2018)
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Praxis-Check digitale Markenfuhrung im Mittelstand - Leitfaden fur die nachhaltige Transformation von analog zu digital (German, Paperback, 1. Aufl. 2018)
Series: essentials
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Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklaren in diesem essential
das "Phanomen Marke" zunachst grundlegend und zeitunabhangig,
gerade um die gangigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu
entkraften - denn "UEberzeugen" folgt im Netz den identischen
Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstutzen
sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu
operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich
machen, und geben Schritt fur Schritt einen praxisorientierten
Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen
die Autoren, dass starke Marken niemals Empfanger, sondern immer
Sender sind - insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer
unubersichtlicher wird.
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