Unternehmenserfolg in den USA - Strategie, Markteintritt, Kultur - die groessten Fehler, die besten Praxistipps (German, Paperback, 2014 ed.)

Die USA ist nach wie vor die erste Anlaufstelle fur europaische Investoren und wird dies auchin Zukunft bleiben. Obwohl viele Firmen dies erkannt haben, zeigt eine Studie, dass 70% aller Auslandsinvestitionen scheitern zumeist aufgrund von Fehlkommunikation und mangelndem kulturellen Verstandnis.

In ihrem Buch bringen Ralf Drews und Melissa Lamson die Bedurfnisse US-amerikanischer Kunden mit europaischen Go-to-Market-Strategien zusammen. Sie vermitteln anschaulich, wie die US-amerikanische Kultur das Geschaftsleben und damit Entscheidungsprozesse, Kaufinteresse und Kundenloyalitat beeinflusst. Abgeleitet aus Interviews mit Managern fuhrender europaischer Unternehmen mit Tatigkeitsfeldern in den USA, bietet das Buch zahlreiche praktische Tipps und Erkenntnisse. Daruber hinaus werden Umsetzungstools, wie das US Buying-Decision Model, das Organizational Readiness Survey und das Go-To Market Decision Diamond Tool vorgestellt.

Vielen europaischen Manager, die auf dem US-amerikanischen Market aktiv werden wollen, ist nicht bewusst, wie gross ihre Wissenslucke eigentlich ist. Dieses Buch hilft Ihnen ihre Lernkurve erheblich zu verkurzen

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