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Strategische Positionierung Und Markenfuehrung Von Flughaefen - Eine Analyse Der Strategischen Ausrichtung Von Flughaefen Und Entwicklung Eines Neuen Positionierungsmodells Unter Beruecksichtigung Geeigneter Markenbildungsansaetze (German, Hardcover)
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Strategische Positionierung Und Markenfuehrung Von Flughaefen - Eine Analyse Der Strategischen Ausrichtung Von Flughaefen Und Entwicklung Eines Neuen Positionierungsmodells Unter Beruecksichtigung Geeigneter Markenbildungsansaetze (German, Hardcover)
Series: Strategisches Marketingmanagement, 32
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Flughafen konstituieren nicht mehr nur monopolistische Aerodrome
der volkswirtschaftlichen Infrastruktur, sondern agieren als
selbststandig wirtschaftende Unternehmen, wodurch die
Profitabilitat der Flughafen eine immer signifikantere Rolle
einnimmt. Daher mussen Flughafen sich auch dem verstarkten
Wettbewerb stellen und ihre Angebotsstruktur an ein breites
Spektrum von Kundengruppen anpassen, um ihren Gewinn zu maximieren
und die Wirtschaftlichkeit des Unternehmens "Flughafen" auszubauen.
Flughafen mussen also sicherstellen, dass ihr Angebot und ihre
Positionierung sie klar von ihren Wettbewerbern unterscheidet. Die
strategische Markenbildung und -fuhrung konstituieren in diesem
Kontext signifikante Konzepte zur Implementierung der aufgezeigten
Positionierungsstrategien.
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