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Neuromarktforschung im Rahmen der Werbeplanung (German, Paperback)
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Neuromarktforschung im Rahmen der Werbeplanung (German, Paperback)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien /
Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media,
Note: 1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management
gemeinnutzige GmbH, Berlin fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch,
Anmerkungen: Im Anhang befindet sich ausserdem eine Kurzubersicht
uber die aktuellen Messverfahren., Abstract: In den letzten 8
Jahren erlebten wir einen deutlichen Zuwachs an
neurowissenschaftlichen Ansatzen die neue Konzepte sowie Techniken
liefern konnten. Lange Zeit waren above-the-line-Massnahmen
beispielsweise in Form von Plakaten, Anzeigen sowie Radio- und
Fernseh-Spots im Mittelpunkt; daneben galten die
below-the-line-Massnahmen in Form von Live Communication oder auch
Offentlichkeitsarbeit als weniger kreativ und viel mehr als
ausfuhrende Massnahmen. Die Zeiten haben sich jedoch radikal
verandert, als festgestellt werden konnte, dass die below-the-line-
Massnahmen viel personlicher und direkter eingesetzt werden konnen.
Die zentrale Rolle spielen dabei die Gefuhle und Emotionen eines
Konsumenten. Eine zentrale Frage die es zu beantworten gilt ist;
wird es bald moglich sein (wie manche Neuromarketingprofis
behaupten) den sogenannten Kaufknopf" im Gehirn eines Konsumenten
mittels hirngerechter auf dem Konsumenten abgestimmter
Kommunikation auszulosen? Ist es vielleicht schon heute der Fall?
Diese und andere spannende Antworten gilt es im Rahmen dieser
Seminararbeit zu liefern bzw. heranzuh
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