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Anwendung der Prinzipal-Agenten-Theorie auf Sportsponsoringstrukturen (German, Paperback)
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Anwendung der Prinzipal-Agenten-Theorie auf Sportsponsoringstrukturen (German, Paperback)
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1,3, Universitat Duisburg-Essen, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese
Bachelorarbeit befasst sich mit der Darstellung und Erlauterung der
Beziehungsstrukturen im Sportsponsoring. Dazu werden einleitend die
Begriffe Sponsoring und Sportsponsoring definiert. Dies dient dazu,
die in der Umgangssprache falschlicherweise als Sponsoring
bezeichneten alltaglichen Abhangigkeitsbeziehungen abzugrenzen. Um
im Verlauf der Arbeit die Beziehungen zwischen den verschiedenen
Beteiligten naher zu beleuchten, wird die Prinzipal-Agenten-Theorie
zunachst im Allgemeinen erlautert. Hierbei wird das Grundmodell der
positiven Prinzipal-Agenten-Theorie, welche auf empirischen
Untersuchungen basiert, herausgearbeitet. Danach richtet sich der
Fokus auf die Prinzipal-Agenten-Probleme. Diese resultieren
beispielsweise aus den unterschiedlichen Interessen und
Informationsasymmetrien beider Parteien oder werden beeinflusst
durch Umweltunsicherheiten, also exogene Faktoren. Neben einer
Beschreibung der verschiedenen Prinzipal-Agenten-Probleme, werden
zudem Losungsansatze zur Reduzierung bzw. im besten Fall zur
Vermeidung dieser Probleme vorgestellt. Dies dient dazu, den
Bedingungen eines erfolgreichen Sportsponsorings naher zu kommen.
Darauffolgend werden die Beteiligten des Sportsponsorings naher
betrachtet und ihre Interessen analysiert. Dabei geht es
hauptsachlich um die Ausarbeitung der Ziele des Sponsorings fur die
einzelnen Beteiligten. Ziel der Arbeit ist die Entwicklung eines
Modells zur erfolgreichen Kooperation im Sportsponsoring. Zu diesem
Zweck wird ein Modell der normativen Prinzipal-Agenten-Theorie
ausgearbeitet und auf die Beteiligten des Sportsponsorings
ubertragen. Abschliessend werden neben den Kriterien der
Prinzipal-Agenten-Theorie einige Methoden der Erfolgskontrolle und
die Bedeutung einer Kontrolle fur erfolgreiches Sportsponsoring
herausgearbeit
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