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Strategische Absatzmarktplanung - Kunden- und Wettbewerbsanalyse fur Logistikunternehmen (German, Paperback)
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Strategische Absatzmarktplanung - Kunden- und Wettbewerbsanalyse fur Logistikunternehmen (German, Paperback)
Series: Logistik in Industrie, Handel und Dienstleistungen
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Eine fundierte Kunden- und Wettbewerbsanalyse stellt den
Ausgangspunkt fur die strategische Absatzmarktplanung von
Logistikunternehmen dar. Dieses wichtige Gebiet des strategischen
Managements logistischer Dienstleistungen wurde bisher in Theorie
und Praxis nicht ausreichend beachtet; das vorliegende Buch
schliesst diese Lucke. Ansatzpunkte fur die Analyse ergeben sich
aus den vielschichtigen Kundenbedurfnissen und
Wettbewerbsbeziehungen und der daraus abgeleiteten Abgrenzung von
Markten; die Verteilung der Guter auf die Verkehrstrager - heute
oft noch der zentrale Punkt der Diskussion - ist erst eine
Konsequenz dieser UEberlegungen. Damit ergibt sich die Moeglichkeit
einer strategischen Neuorientierung, die fur den zukunftigen
Wettbewerb wesentlich sein durfte. Das Buch wendet sich an
Studenten der Wirtschaftswissenschaften und des Maschinenbaus, aber
vor allem an die Entscheidungstrager in der Wirtschaft, die
logistische Dienstleistungen planen und bewerten mussen.
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