|
Showing 1 - 12 of
12 matches in All Departments
Der dritte Band der "Handbuchreihe Kommunikation" beschaftigt sich
mit der wirkungsvollen Umsetzung von Kommunikation. Fur Unternehmen
wird es immer schwieriger, aus der Flut der werblichen
Informationen herauszustechen und die gering involvierten und
standig abgelenkten Zielgruppen mit ihrer Kommunikation zu
erreichen. Fuhrende Experten vermitteln in diesem Band eine
Vielzahl verhaltenswissenschaftlich fundierter
Kommunikationstechniken, die auch unter den heutigen
Rahmenbedingungen eine effektive und effiziente Vermittlung von
Marketingbotschaften ermoeglichen.
Der erste Band der "Handbuchreihe Kommunikation" beschaftigt sich
mit der mittel- bis langfristigen Schwerpunktlegung der
Kommunikation von Unternehmen. Dem Leser wird ein UEberblick uber
die verschiedenen Themenfelder der Kommunikation unter
strategischen Aspekten gegeben. Neben den Grundlagen der
strategischen Kommunikation und den zentralen
Entscheidungstatbestanden wird ein Augenmerk auf verschiedene
strategische Kommunikationskonzepte gelegt. Ein weiterer
Schwerpunkt liegt auf der strategischen Umsetzung der Kommunikation
im Unternehmen. Die Zusammenarbeit mit Agenturen findet in den
Beitragen ebenfalls Berucksichtigung.
Das Gabler Lexikon Werbung zeigt Ihnen alles, was Sie uber die
Planung, das Management und die Kontrolle von Werbeaktivitaten
wissen sollten. In mehr als 1.700 Stichwortern erhalten Sie
praxisgerechte Informationen daruber, wie sich Werbekampagnen
erfolgreich vorbereiten lassen, welche Werbemittel sich fur Ihre
Zwecke am besten eignen, mit welchen Werbetragern Sie Ihre
Zielgruppen optimal erreichen und vieles mehr. Ein ideales
Nachschlagewerk fur jeden, der in der Werbebranche arbeitet
Saskia Diehl zeigt, welchen Beitrag Sozialisationsfaktoren und
psychologische Bindungsneigungen in Relation zu unternehmensseitig
steuerbaren Treibern fur den Erfolg emotionaler Markenbeziehungen
leisten. Sie entwickelt marketingspezifische Verhaltensindikatoren
fur die Existenz von Brand Attachment in Markenbeziehungen und
schafft so eine Grundlage fur die Messung der emotionalen
Verbundenheit zwischen Marken und Konsumenten."
Kai Winter fuhrt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions
im Fast Moving Consumer Goods -Bereich aus der Management- und
Konsumentenperspektive durch. Er gibt einen tiefgehenden Einblick,
welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den
Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch
Limited Editions positiv beeinflusst werden kann.
"
Erfolgreiche Manager berichten uber Grundlagen und Geheimnisse
ihrer Markenerfolge. In den Fallbeispielen aus unterschiedlichen
Branchen beschreiben sie zunachst die Ausgangssituation des
jeweiligen Unternehmens und erklaren die qualitativen und
quantitativen Zielsetzungen. Die Konkretisierung der Strategie
erfolgt uber die Darstellung der entsprechenden Massnahmen. Eine
abschliessende Ergebnisbetrachtung uberpruft die Zielerreichung.
Die Herausgeber erganzen die Beitrage um aktuelles Marken-Know-how.
Ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen wird dadurch
ermoglicht.
"
Thorsten Moll simuliert durch die Analyse unbekannter Marken,
gering emotionaler Marken sowie hoch emotionaler Marken mithilfe
der funktionellen Magnetresonanztomographie (fMRT) den Aufbau
starker Marken durch Lernprozesse. Er weist nach, dass die drei
Markenkategorien unterschiedliche Gehirnregionen aktivieren.
Ausgezeichnet mit dem
Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 2008 (DMV)
(1. Platz)
Preis der Deutschen Marktforschung in der Kategorie
Nachwuchsforscher des Jahres 2008 vom Berufsverband der deutschen
Markt- und Sozialforscher (BVM/VMO) (1. Platz)
Wissenschaftspreis des Markenverbandes e.V. (2. Platz).
"
Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste
Zielgrossen der Markenfuhrung sowohl positiv als auch negativ
beeinflussen konnen: Nur ein genau auf die Markenpositionierung
abgestimmter Duft bewirkt eine effektivere Kommunikation als eine
duftfreie. Dufte wirken sich auch auf die Effizienz des Lernens
aus. So wird die Markenpositionierung bei einer gut abgestimmten
Kommunikation sehr viel schneller verstanden."
Das Gabler Lexikon Werbung zeigt Ihnen alles, was Sie uber die
Planung, das Management und die Kontrolle von Werbeaktivitaten
wissen sollten. In mehr als 1.700 Stichwoertern erhalten Sie
praxisgerechte Informationen daruber, wie sich Werbekampagnen
erfolgreich vorbereiten lassen, welche Werbemittel sich fur Ihre
Zwecke am besten eignen, mit welchen Werbetragern Sie Ihre
Zielgruppen optimal erreichen und vieles mehr. Ein ideales
Nachschlagewerk fur jeden, der in der Werbebranche arbeitet!
1. Integrierte Kommunikation als praktische und theoretische
Herausforde- rung Zur praktischen Herausforderung: Integrierte
Kommunikation als strategische Antwort auf die Zersplitterung der
Kommunikationswirkung Bereits 1996 bemerkte ein Redner auf einer
Tagung: , Das Gebot der Stunde heiBt integrierte Kommunikation"
(Sandt, 1991, S. 95). Aufgrund der Gefahren der Desintegration der
Kommunikationsinstrumente, mit denen sich Untemehmen, Marken oder
Dienstleistungen an zum Teil heterogene Zielgruppen wenden, ruckt
das Thema "integrierte Kommunikation" zunehmend in den Blickpunkt
von Marketingpraktikem. Das Interesse an der integrierten
Kommunikation dokumentiert sich an der Vielzahl der dazu
veranstalteten Tagungen. 1991 beschiiftigte sich die Jahrestagung
der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft mit dem Thema
"Integrierte Kommunikation". Danach reihten sich Tagungen zur
integrierten Kommunikation auf wie Perlen an einer Schnur bis zur
Tagung der American Academy of Advertising zum Thema "Integrierte
Kommunikation und Rolle der Werbung" (Thorson, Moore, 1996). Sucht
man nach Grunden fur das Interesse der Manager an integrierter
Kommunikation, lassen sich zwei wesentliche Problembereiche
herausschiilen: unternehmensexterne Gtiinde, die wesentlich durch
die herrschenden Markt- und Kommunikationsbedingungen gepriigt
werden, sowie unternehmensinterne Griinde, die MaBnahmen zur
Integration der Kommunikation notwendiger machen. Untemehmensinteme
Aspekte betreffen primiir Hemmnisse, die die Durchsetzung
integrierter Kommunikation erschweren. Diese intemen Ursachen sind
allerdings durch das Management so beeinfluBbar, daB eine
Plattforrn zur integrierten Kommunikation gewiihrleistet werden
kann. Untemehmensexteme Faktoren verdeutlichen den Handlungsdruck
zur integrierten Kom- munikation. Sie miissen von Untemehmen als
nicht-beeinfluBbares Datum akzeptiert werden. MaBnahmen zur
Gestaltung der integrierten Kommunikation sind an diese extemen
Rahmenbedingungen anzupassen.
Dieses Buch soll die Kluft zwischen Werbeforschung und Werbepraxis
verringern und zu einem Wissenstransfer beitragen. Auf der
Grundlage der veranderten Rahmenbedingungen fur die Werbung und den
Erkenntnissen der aktuellen Werbeforschung wird mit Hilfe eines
neuen Mediums ein Beurteilungssystem fur Zeitschriftenwerbung
entwickelt. Als Transportmittel fur den Informationstransfer wird
ein Expertensystem eingesetzt, in dem das vorhandene Wissen zur
Beurteilung von Zeitschriftenwerbung benutzergerecht umgesetzt
wird. Dieses Expertensystem dient der Unterstutzung von Praktikern
bei der Beurteilung von Werbeanzeigen und kann als
Schulungsinstrument von Werbenovizen eingesetzt werden. Der spatere
Benutzer erhalt aus dem Beurteilungsdurchlauf mit dem
Expertensystem eine Expertise mit den Starken und Schwachen der
jeweiligen Anzeige und Empfehlungen fur deren Optimierung. In
diesem Buch werden die theoretischen Grundlagen und die Umsetzung
des relevanten Werbewissens zur Anzeigenbeurteilung in dem
Expertensystem detailliert dargestellt.
Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer
Schlusselfaktor, um dem Ruckgang der Werbeeffizienz
entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der
Kommunikation fur Marken und Unternehmen sollen die bei den
Konsumenten erzeugten Eindrucke verstarkt werden."
|
|