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Innengerichtetes, Identitatsbasiertes Markenmanagement in Call Centern (German, Paperback, 2010 ed.): Verena Koenig Innengerichtetes, Identitatsbasiertes Markenmanagement in Call Centern (German, Paperback, 2010 ed.)
Verena Koenig; Foreword by Prof Dr Christoph Burmann
R1,780 Discovery Miles 17 800 Ships in 10 - 15 working days

Verena Konig zeigt, welchen Beitrag das innengerichtete, identitatsbasierte Markenmanagement in Call Centern fur einen langfristigen Markenerfolg leisten kann."

Die Relevanz Der Gastronomie ALS Instrument Der Markenkommunikation (German, Paperback, 2009 ed.): Markus Zeller Die Relevanz Der Gastronomie ALS Instrument Der Markenkommunikation (German, Paperback, 2009 ed.)
Markus Zeller; Foreword by Prof Dr Christoph Burmann
R2,337 Discovery Miles 23 370 Ships in 10 - 15 working days

Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierungsinstrument fur Markenartikelunternehmen und setzt sich dabei mit der Kommunikationswirkung der Gastronomieprasenz auseinander. Auf der Grundlage einer Einordnung in die identitatsbasierte Markenfuhrung und in den Kontext weiterer erlebnisorientierter Kommunikationsformen entwickelt er ein Wirkungsmodell, das die psychographischen Prozesse und Determinanten der Gastronomie-Kommunikation abbildet. Die Untersuchungshypothesen werden anhand empirischer Studien fur die Premium-Biermarke Beck's uber einen Zeitraum von zehn Jahren uberpruft.

Customer-Equity-Management in Einem Dynamischen Wettbewerbumfeld - Konzeption Und Anwendung Eines... Customer-Equity-Management in Einem Dynamischen Wettbewerbumfeld - Konzeption Und Anwendung Eines Customer-Equity-Wettbewerbsmodells (German, Paperback, 2009 ed.)
Prof Dr Christoph Burmann; Alexander Breusch
R1,957 Discovery Miles 19 570 Ships in 10 - 15 working days

Alexander Breusch entwickelt ein erweitertes Customer-Equity-Modell, das explizit ein dynamisches Wettbewerbsumfeld berucksichtigt und leitet Handlungsempfehlungen fur ein erfolgreiches Customer-Equity-Management in wettbewerbsintensiven Markten ab."

Markenbudgetierung (German, Paperback, 2008 ed.): Jochen Heemann Markenbudgetierung (German, Paperback, 2008 ed.)
Jochen Heemann; Foreword by Prof Dr Christoph Burmann
R1,922 Discovery Miles 19 220 Ships in 10 - 15 working days

Basierend auf dem Ansatz der identitatsbasierten Markenfuhrung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklarungsmodell fur die Markenbudgetierung."

Management Und Wirkungen Von Marke-Kunden-Beziehungen Im Konsumguterbereich - Eine Analyse Unter Besonderer Berucksichtigung... Management Und Wirkungen Von Marke-Kunden-Beziehungen Im Konsumguterbereich - Eine Analyse Unter Besonderer Berucksichtigung Des Beschwerdemanagements Und Der Markenkommunikation (German, Paperback, 2008 ed.)
Anna Verena Wenske; Foreword by Prof Dr Christoph Burmann
R2,070 Discovery Miles 20 700 Ships in 10 - 15 working days

Anna Verena Wenske erarbeitet ein detailliertes Verstandnis von Marke-Kunden-Beziehungen und berucksichtigt dabei explizit das Beschwerdemanagement und die Markenkommunikation."

Markenimagekonfusion ALS Managementherausforderung - Zum Problem Einer Gedachtnisbasierten Und Point of Sale Induzierten... Markenimagekonfusion ALS Managementherausforderung - Zum Problem Einer Gedachtnisbasierten Und Point of Sale Induzierten Verwirrenden Wahrnehmung Von Marken (German, Paperback, 2008 ed.)
Jan-Philipp Weers; Foreword by Prof Dr Christoph Burmann
R1,920 Discovery Miles 19 200 Ships in 10 - 15 working days

Jan-Philipp Weers untersucht das Phanomen Markenimagekonfusion und die Bedeutung des Point of Sale fur dessen Entstehung. Handlungsempfehlungen fur das Markenmanagement bei Herstellern und Handlern werden aufgezeigt.

Absatzmittlergerichtetes, identitatsbasiertes Markenmanagement (German, Paperback, 2008 ed.): Philip Maloney Absatzmittlergerichtetes, identitatsbasiertes Markenmanagement (German, Paperback, 2008 ed.)
Philip Maloney; Foreword by Prof Dr Christoph Burmann
R1,732 Discovery Miles 17 320 Ships in 10 - 15 working days

Philip Maloney entwickelt ein Modell fur das absatzmittlergerichtete, identitatsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhange zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Uberlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer fuhrenden Marke aus dem Premiumsegment der Kuchenmobelbranche fundiert."

Event-Marken-Fit Und Kommunikationswirkung - Eine Langsschnittbetrachtung Am Beispiel Der Sponsoren Der... Event-Marken-Fit Und Kommunikationswirkung - Eine Langsschnittbetrachtung Am Beispiel Der Sponsoren Der Fifa-Fussballweltmeisterschaft 2006(tm) (German, Paperback, 2006 ed.)
Axel Nitschke; Foreword by Prof Dr Christoph Burmann
R2,730 Discovery Miles 27 300 Ships in 10 - 15 working days

Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet.

Branchenimages ALS Determinanten Der Markenprofilierung (German, Paperback, 2006 ed.): Katharina Schaefer Branchenimages ALS Determinanten Der Markenprofilierung (German, Paperback, 2006 ed.)
Katharina Schaefer; Foreword by Prof Dr Christoph Burmann
R2,427 Discovery Miles 24 270 Ships in 10 - 15 working days

Katharina Schaefer untersucht die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell. Anhand einer Stichprobe von uber 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen Uberprufung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz.

Strategisches Mehrmarkencontrolling - Ein Beitrag Zur Integrierten Und Dynamischen Koordination Von Markenportfolios (German,... Strategisches Mehrmarkencontrolling - Ein Beitrag Zur Integrierten Und Dynamischen Koordination Von Markenportfolios (German, Paperback, 2006 ed.)
Mathias Kullmann; Foreword by Prof Dr Christoph Burmann
R2,702 Discovery Miles 27 020 Ships in 10 - 15 working days

Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept fur ein identitatsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen fur den deutschen Susswarenmarkt ab

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