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Grundlagen des Marketingmanagements - Einfuhrung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensfuhrung (German, Paperback, 6., uberarb. u. erw. Aufl. 2020)
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Grundlagen des Marketingmanagements - Einfuhrung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensfuhrung (German, Paperback, 6., uberarb. u. erw. Aufl. 2020)
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Der Leser erhalt eine systematische Einfuhrung in die Denkweisen,
Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg
vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und
kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und
Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven
des Marketing. Neu in der 6. Auflage In der 6. Auflage wurden alle
Kapitel uberarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert.
Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omniprasenz
der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet.
So wurde der Einfluss digitaler Moeglichkeiten auf alle Facetten
des Marketingmix ubertragen und die zunehmende Relevanz von
E-Commerce-Aktivitaten herausgearbeitet.
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