Gutes Geld - Regionale Kulturfoerderung durch Banken - Am Beispiel der Sparkasse Gifhorn-Wolfsburg (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat Hildesheim (Stiftung) (Kulturwissenschaften und Asthetische Kommunikation, Kulturpolitik), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Innerhalb des gesellschaftlichen Wandels von der Produktions- und Dienstleistungs- zur Informationsgesellschaft definieren sich auch Positionen von Vertretern der Wirtschaft neu: Banken und Sparkassen verstehen sich zunehmend als aktive Elemente der Gesellschaft mit einer steigenden Verantwortung fur ihr kulturelles und soziales Umfeld. Doch auch ein vielfaltig geartetes Eigeninteresse veranlasst die Kreditinstitute zu einer kontinuierlichen Erweiterung ihres mittlerweile breit gefacherten kulturellen Engagements. Auf der Suche nach neuen Wegen der Abgrenzung und Selbstdarstellung innerhalb eines sukzessive expandierenden Marktes haben Banken und Sparkassen die Kunst- und Kulturforderung als effizientes Mittel zur Schaffung eines eigenen Profils entdeckt. In einer Zeit zunehmender Kommerzialisierung, gepragt von Reiz- und Informationsuberflutung, sind sie zu der Erkenntnis gelangt, ihre anvisierten Zielgruppen mit den klassischen Instrumenten der Werbung allein haufig nicht mehr zu erreichen. Kunst und Kultur werden deshalb verstarkt zu Zwecken der (verdeckten) Werbung und Offentlichkeitsarbeit (Public Relations) instrumentalisiert. Dabei nutzen Banken und Sparkassen deren unverbrauchte, scheinbar zeitlose Werte zur Verwirklichung ihrer unternehmensbezogenen Motive. Ein empirisch belegtes, ungemindert steigendes Interesse des Grossteils ihrer Zielgruppe an Kunst und Kultur lasst sie vielfaltige Fordermassnahmen ergreifen. Aus diesen Erkenntnissen heraus hat sich Kulturforderung in Form eines kulturellen Event-Marketings fur Banken und Sparkassen zu einem bedeutenden Faktor der Unternehmenskommunikation entwickelt. Gang der Untersuchung: Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit

General

Imprint:	Diplom.de
Country of origin:	United States
Release date:	December 2003
First published:	December 2003
Authors:	Dirk Meyer-Bosse
Dimensions:	210 x 148 x 9mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	148
ISBN-13:	978-3-8386-7522-0
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-8386-7522-3
Barcode:	9783838675220

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