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Marktabgrenzung in Zeiten Der Medienkonvergenz - Zur Bestimmung Des Sachlich Relevanten Werbemarktes in Der Deutschen Und Europaeischen Medienfusionskontrolle (German, Hardcover, 2nd Revised ed.)
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Marktabgrenzung in Zeiten Der Medienkonvergenz - Zur Bestimmung Des Sachlich Relevanten Werbemarktes in Der Deutschen Und Europaeischen Medienfusionskontrolle (German, Hardcover, 2nd Revised ed.)
Series: Schriften Zum Medien-, Urheber- Und Wirtschaftsrecht, 24
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Das Buch thematisiert zentrale Folgen des Medienwandels auf das
Kartellrecht. Im digitalen Zeitalter kommt es zu komplexen Fusionen
und Kooperationen bei internationalen Medienunternehmen. Diese
Veranderungen werden von der nationalen und europaischen
Rechtsordnung nur unzureichend begleitet. Dies zeigt sich
insbesondere bei der fur die Fusionskontrolle weiterhin
unverzichtbaren Marktabgrenzung. Obwohl die Mediengattungen im
Rahmen der Medienkonvergenz immer enger zusammenwachsen, werden die
relevanten Markte weiterhin entlang der Gattungsgrenzen abgegrenzt.
Dabei erweist sich insbesondere das Bedarfsmarktkonzept aufgrund
heterogener Abnehmergruppen und hoch differenzierter Produkte nur
als wenig geeignet, die Wettbewerbsrealitat sachgerecht
widerzuspiegeln. Stattdessen sollten zukunftig neue oekonomische
Konzepte wie der UPP-Test starker berucksichtigt werden.
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