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Formen von Kundenbindungstypen in B2B - Implikationen fur das Marketing Management eines mittelstandischen Unternehmens in der IT-Branche (German, Paperback)
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Formen von Kundenbindungstypen in B2B - Implikationen fur das Marketing Management eines mittelstandischen Unternehmens in der IT-Branche (German, Paperback)
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
Mit Erfolg bestanden, Fachhochschule Salzburg (Betriebswirtschaft
& Informationsmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Formen
von Kundenbindungstypen in B2B - Implikationen fur das Marketing
Management eines mittelstandischen Unternehmen in der IT-Branche
Das Management von Kundenbeziehungen ist ein wirksames Instrument,
um den okonomischen Erfolg eines Unternehmens zu steigern.
Entscheidend ist, mehr uber unterschiedliche Kundentypen in
Erfahrung zu bringen und so zu einem typenorientierten Einsatz
dieses Marketinginstruments zu gelangen. Die vorliegende Arbeit tut
dies anhand von Entscheidungstragern fur IT-Investitionen im
B2B-Bereich. Nach der Aufbereitung der theoretischen Literatur
werden im Hauptteil explorative Interviews mit Experten
osterreichischer Unternehmen durchgefuhrt. Dabei wird betrachtet:
Welche Wirkungsebenen sind ausschlaggebend, um einen Anbieter treu
zu bleiben und wie werden (Wieder-)Kaufentscheidungen getroffen?
Untersucht wird auch, welche Kundenbindungstypen aus der Literatur
unter den Entscheidungstragern fur IT-Investitionen vorherrschen.
Schliesslich werden Implikationen fur das Marketing Management
abgeleitet: In der IT-Branche tatige Unternehmen erhalten so
Empfehlungen fur die Gestaltung ihres Kundenbindungsmanagements
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