MarktLab 2.0 - Technologische Inventionen erfolgreich vermarkten (German, Paperback, 1. Aufl. 2019)

Das vorliegende Buch fasst die Projektergebnisse der Nachhaltigkeitsmassnahme "Marktorientierung" zusammen. Marktorientierung als Massnahme zur Nachhaltigkeit sichert den Erfolg technologischer Neuentwicklungen, als Grundlage von Innovationen. Innovationen mussen evidente und latente Bedurfnisse befriedigen und einen Mehrwert zu bestehenden und konkurrierenden Loesungen bieten. Daher ist es unabdingbar, die Kundenpraferenzen bereits im Innovationsprozess zu erfassen und in der Produktentwicklung zu berucksichtigen. Ergebnisse der Forschung fuhren zur Entwicklung einer Methodik, mit der Kundenpraferenzen fur neuartige technische Loesungen erhoben werden koennen, die noch nicht real existieren. Unternehmen erhalten damit praxisorientierte Hilfestellungen, um technologische Vorteile in Nutzenvorteile zu uberfuhren. Mit den Ergebnissen koennen bereits fruhzeitig im Innovationsprozess notwendige Anpassungen vorgenommen werden. Kern des Projektes ist ein Planmodul, das speziell fur dieses Ziel konzipiert wurde. Die zweite Version (MarktLab 2.0) ist darauf gerichtet, ggf. auch fruhzeitig Informationen zu gewinnen und in einem Marktmodell die Moeglichkeit zu haben, alternative Loesungsansatze quasi "im Labor" zu testen. Online koennen ausgewahlte Kunden zu Produktentwicklungen befragt werden, Alternativen der Entwicklung sogar schon mit Abgabepreisen dargestellt werden und eine Praferenzrangfolge erhoben werden. Soweit noetig wird dazu auf virtuelle Realitat als Darstellungsform zuruckgegriffen.

General

Imprint:	Springer Vieweg
Country of origin:	Germany
Series:	Intelligente Technische Systeme - Loesungen aus dem Spitzencluster it's OWL
Release date:	May 2019
First published:	2019
Authors:	Klaus Backhaus • Philipp Buff
Dimensions:	240 x 168 x 10mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	155
Edition:	1. Aufl. 2019
ISBN-13:	978-3-662-55151-6
Languages:	German
Categories:	Books > Arts & Architecture > Industrial / commercial art & design > Product design Books > Professional & Technical > Technology: general issues > Engineering: general Books > Business & Economics > Business & management > Management of specific areas > Production & quality control management Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > Customer services Books > Professional & Technical > Technology: general issues > Technical design > General Promotions
LSN:	3-662-55151-9
Barcode:	9783662551516

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