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Vor- und Nachteile eines Category Managements in der Industrie (German, Paperback)
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Vor- und Nachteile eines Category Managements in der Industrie (German, Paperback)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1,0, Hochschule Koblenz (Rheinahrcampus Remagen), Veranstaltung:
Wahlpflichtfach ECR in der Supply Chain, Sprache: Deutsch,
Abstract: Mit der folgenden Arbeit mochte ich die Vor- und
Nachteile fur die Industrie bei der Anwendung von Efficient
Consumer Response (ECR) und seinem speziellen Element Category
Management erlautern. Ich werde zunachst einmal versuchen zu
beschreiben, worum es sich beim Thema ECR handelt und seine
einzelnen Bestandteile vorstellen. Ein Hauptaugenmerk gilt hierbei
vor allem der Demand Side mit dem Category Management. An Hand
dieser Punkte mochte ich auf die Vor- und Nachteile dieser Art des
Managements uberleiten bzw. hinweisen. Die Arbeit endet mit einer
kurzen Zusammenfassung in Form eines Fazits. ECR - Efficient
Consumer Response - ist eine Managementphilosophie, die zum Ziel
hat die Wertschopfungskette derart umzugestalten, so dass der
Kundennutzen im Vordergrund steht. Dabei werden gemeinsame
Aktivitaten der Industrie und des Handels unternommen, die
Geschaftsprozesse und letztlich damit auch die Produkte zu
verbessern, um dem Kunden somit ein qualitativ hochwertiges Produkt
zu bieten. Zusatzlich sollen der Service und die gesamte
Produktvielfalt optimal an die Kundenbedurfnisse angepasst und ein
ausgewogenes Preis-Leistungsverhaltnis erreicht werden. ECR umfasst
grundliche Anderungen und Umorganisation der Versorgungskette vom
Rohstoff bis zum fertigen Produkt beim Handler und betrifft
letztlich das meist schwierige Verhaltnis zwischen Industrie und
Handel. ECR ist die Zusammenarbeit von Handels- und
Herstellerunternehmen mit dem Ziel, die Wunsche der Verbraucher
besser, schneller und kostengunstiger zu erfullen." ECR beruhrt die
Bereiche Marketing, Einkauf, Verkauf, Logistik und
Informationstechnologie und versucht hier durch mehr Effektivitat
in den einzelnen Bereichen und durch verbesserte Zusamm
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