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Markentransfers Im Dienstleistungsbereich - Eine Empirische Analyse Der Erfolgsfaktoren (German, Paperback, 2007 ed.)
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Markentransfers Im Dienstleistungsbereich - Eine Empirische Analyse Der Erfolgsfaktoren (German, Paperback, 2007 ed.)
Series: Marken- Und Produktmanagement
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Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt
Sonja Kroger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von
Markentransfers aus dem Konsumgutersektor auf den
Dienstleistungsbereich ubertragen lassen und dass neu
identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensitat,
Immaterialitatsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensitat
einen moderaten Einfluss ausuben."
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