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Ruckwirkungen Von Markentransfers Auf Die Muttermarke - Messmethoden Und Empirische Befunde (German, Paperback, 2006 ed.)
Loot Price: R2,395
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Ruckwirkungen Von Markentransfers Auf Die Muttermarke - Messmethoden Und Empirische Befunde (German, Paperback, 2006 ed.)
Series: Marken- Und Produktmanagement
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Erganzend zu bisherigen Ansatzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals
Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite
Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie
die Ruckwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen
kurzlebiger Konsumguter und Medien auf das Image der Muttermarken.
Die Ergebnisse ermoglichen eine konkrete Uberprufung potenzieller
Ruckwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte
Veranderungen zu vermeiden.
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