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Die explosionsartige Entwicklung der digitalen Vernetzung hat auch
die Kommunikationspolitik von Unternehmen verändert.
Social-Media-Kommunikation beeinflusst das Eventmarketing und
bietet ein großes Potenzial für die Verbindung von multisensualen
Erlebnissen mit einer Erhöhung der Reichweite von Events. Nach dem
Grad der Intensität der Verbindung von realen Events und Social
Media sind verschiedene Eventtypen zu ermitteln. Im Beitrag werden
sowohl virtuelle Events im engeren Sinne als auch sogenannte
hybride Events, bei denen reale Events mit Social-Media-Elementen
verbunden sind, betrachtet.
Live, digital und hybrid - Das New Normal steht fur die Integration
analoger und digitaler Kanale. Die Beitrage in diesem Konferenzband
gehen auf die erfolgreiche Verknupfung von Medien im Umgang mit den
aktuellen Herausforderungen in einem pandemischen Umfeld ein. Vor
diesem Hintergrund zeigen Forscher und Branchenexperten Trends und
Strategien der Event- und Messewirtschaft im Umfeld der Krise auf,
beleuchten hochaktuelle Themen zur Nachhaltigkeit und diskutieren
die zukunftigen Entwicklungen der Veranstaltungsbranche in den
bevorstehenden Monaten und Jahren. Die Beitrage in diesem
Tagungsband bieten vielfaltige Handlungsempfehlungen fur die
Branche und geben Impulse fur Forschung und Wissenschaft.
Dieses essential beschreibt, inwieweit Digitalisierungsprozesse
sowie disruptive Technologien in der Event- und Messebranche
bereits angestossen und umgesetzt werden und beantwortet die
folgenden Fragen: Wie reagieren Event- und Messeteilnehmer und
teilnehmerinnen auf den Einsatz der neuen Technologien? Welche
Rolle spielen digitale Tools im Hinblick auf Kaufentscheidungen und
mit welchen neuen Anforderungen mussen sich Mitarbeiter und
Mitarbeiterinnen aufgrund stetiger Anpassungen an veranderte
Arbeitsweisen auseinandersetzen?
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des
Marketing, der Kommunikationstheorie sowie der Medienwissenschaften
Erklarungsansatze fur das Entstehen und Wirken von Erlebnissen im
Eventkontext. Der Band fasst die auf der achten Wissenschaftlichen
Konferenz zur Eventforschung, die am 28. Oktober 2016 an der TU
Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen
Forschungsergebnisse zum Thema Events und Erlebnis zusammen. Das
Schwerpunktthema wird erganzt um wissenschaftliche und
praxisorientierte Beitrage u. a. zum Messecontrolling, zu Events im
Innovationsmanagement, zur Digitalisierung in der
Live-Kommunikation oder zum Markenschutz.
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des
Marketing, der Psychologie, der Soziologie sowie der
Medienwissenschaften Erklarungsansatze zum Entstehen und Wirken von
Emotionen im Eventkontext. Der Band fasst die auf der sechsten
Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 24. Oktober
2014 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten
aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Emotionen
zusammen. Das Schwerpunktthema wird erganzt um wissenschaftliche
und praxisorientierte Beitrage, u. a. zur Inszenierung von Events,
der regionalen Wirkung oeffentlicher Events, marken- und
kennzeichenrechtlicher Aspekte zum Schutz eines
Eventmarketing-Formats, Barcamps als neue Eventform und den
Potentialen der iBeacon-Technologie.
Auf der funften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung,
die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden
aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen
diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des
Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften
sowie der Informatik sich erganzende Ansatze uber den
komplementaren Einsatz von Messen und Events in der
Markenkommunikation, uber die Wirkung von Messeerlebnissen fur die
Marke sowie uber die Messeatmosphare. Der Leser erhalt einen
umfassenden UEberblick uber aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse
zum Erlebnis-Verstandnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics
und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und
zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext.
Auf der vierten Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung,
die am 26. Oktober 2012 an der TU Chemnitz stattfand, wurden
aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event und Sport vorgestellt
und diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie
sowie der Sportwissenschaft beleuchten die Autoren und Autorinnen
neben dem Schwerpunktthema Eventkonzepte im Zusammenhang mit
Sporterlebniswelten unter anderem aktuelle wissenschaftliche Fragen
wie die Eignung von Social Networking-Plattformen fur die
Ablaufkontrolle von Events, regionale Aspekte des Eventmarketing,
die Complianceproblematik oder Corporate Social Responsibility. Des
Weiteren erhalt der Leser einen Uberblick zum Thema Eventforschung
aus Sicht des Marketing.
Dieser Band enthalt die interdisziplinaren Beitrage der ersten
Konferenz zum Thema Eventforschung - Stand und Perspektiven" am 30.
Oktober 2009 an der TU Chemnitz."
Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz
zwischen Marken- und Konsumentenpersonlichkeit gibt und welchen
Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er
entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsansatze ein
Modell zur Erklarung der Kongruenz zwischen Marken- und
Konsumentenpersonlichkeit."
Radka Hodicova geht der Frage nach, wie die Besitzer von KMU bei
der Suche nach einem auslandischen Kooperationspartner vorgehen und
welche Faktoren die Uberlegungen und Entscheidungen dieser
Unternehmer beeinflussen. Sie greift die These auf, dass der
Personlichkeit des Unternehmers dabei eine zentrale Rolle zukommt
und dass Unternehmer eher solche Auslandsmarkte in Betracht ziehen,
die sie als vertraut empfinden."
Anja Weissgerber entwickelt ein Modell zur Wirkung von
Markenbeziehungen auf das Konsumentenverhalten im Fall von
Krisensituationen und zeigt, dass gute Markenbeziehungen im Fall
negativer Medienberichterstattung uber die Marke immunisierenden
Einfluss haben. Abschliessend entwickelt sie Handlungsempfehlungen
fur das Markenmanagement vor und in ereignisinduzierten
Markenkrisen."
Frauke Deckow untersucht das Verhaltnis von Vertrauen und Kompetenz
aus informationsokonomischer und handlungstheoretischer
Perspektive. Anhand einer konsequenten Auseinandersetzung mit dem
Vertrauensbildungsprozess des Nachfragers zeigt sie, dass
Kompetenzmarketing zu den zentralen Voraussetzungen fur den
Vertrauensaufbau zahlt. In diesem Zusammenhang geht sie der noch
offenen Frage nach, worauf das Vertrauen eines Kunden in einen
Anbieter grundet bzw. unter welchen Bedingungen Nachfrager
Vertrauen entwickeln."
Auf der drittenWissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die
am 28. Oktober 2011 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle
Forschungsergebnisse zum Thema Eventvorgestellt und diskutiert. Aus
Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, sowie der
Informatik beleuchten die Autoren und Autorinnen neben dem
Schwerpunktthema Eventkonzepte im Zusammenhang mit Social Media
unter anderem aktuelle wissenschaftliche Fragen wie
Konsumerlebnisse bei Events, Events als Instrument des Managements
von Markenbeziehungen, Mythostransfer im Eventmarketing sowie die
Betrachtung okonomischer, sozialer und okologischer Effekte. "
Auf der zweiten wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung,
die am 3. November 2010 an der TU Chemnitz stattfand, wurden
aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event vorgestellt und
diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der
Sport- und Theaterwissenschaften, der Soziologie, der
Rechtswissenschaften sowie der Informatik beleuchten die Autoren
und Autorinnen neben dem Schwerpunktthema Nachhaltigkeit von
Eventkonzepten aktuelle wissenschaftliche Fragen wie User Generated
Events, Flash-Mob-Events, wikibasierte Losungen und okonomische
Wirkungsanalysen."
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