Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des
Marketing, der Kommunikationstheorie sowie der Medienwissenschaften
Erklarungsansatze fur das Entstehen und Wirken von Erlebnissen im
Eventkontext. Der Band fasst die auf der achten Wissenschaftlichen
Konferenz zur Eventforschung, die am 28. Oktober 2016 an der TU
Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen
Forschungsergebnisse zum Thema Events und Erlebnis zusammen. Das
Schwerpunktthema wird erganzt um wissenschaftliche und
praxisorientierte Beitrage u. a. zum Messecontrolling, zu Events im
Innovationsmanagement, zur Digitalisierung in der
Live-Kommunikation oder zum Markenschutz.
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