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Spezialprobleme der Internationalen Werbebudgetierung (German, Paperback, 2005 ed.)
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Spezialprobleme der Internationalen Werbebudgetierung (German, Paperback, 2005 ed.)
Series: Neue Betriebswirtschaftliche Forschung (NBF), 342
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Unter bisher in der Literatur nicht gangigen Perspektiven
analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der
internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere
die Diffusionstheorie, die Informationsokonomik und die
evolutionare Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete
Erklarungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansatze zur Entwicklung von
Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der
internationalen Politik multinationaler Industrie- und
Handelsunternehmen.
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