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Impulse fur die Markenpraxis und Markenforschung - Tagungsband der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" (German, Paperback, 2013 ed.)
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Impulse fur die Markenpraxis und Markenforschung - Tagungsband der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" (German, Paperback, 2013 ed.)
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Der Tagungsband enthalt 20 Beitrage, die anlasslich der
internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" prasentiert und von
ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und
fur die Veroeffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a.
uber die Trends in der Markenfuhrung und Markenforschung, erste
Ansatze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer
Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke,
Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalitat
bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der
pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenfuhrung fur
B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.
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