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Szenemarketing (German, Paperback, 2005 ed.)
Loot Price: R1,927
Discovery Miles 19 270
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Szenemarketing (German, Paperback, 2005 ed.)
Series: Marken- Und Produktmanagement
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Anhand der Freizeitszenen der Snowboarder und der Golfer untersucht
Catja Prykop die sozialen und identitatsbildenden Aspekte von
Marken mit Hilfe des Szenekonzepts. Sie zeigt, dass die zentralen
Stellhebel in der Identifikation mit der Szene sowie in der die
Ahnlichkeitswahrnehmung von Marke und Szene zu finden sind, und
erlautert konkrete Massnahmen, wie sich Marken inszenieren lassen,
um ihren Wert fur Szene-Interessenten und -Mitglieder und damit
auch fur ein Unternehmen zu steigern.
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