Anhand der Freizeitszenen der Snowboarder und der Golfer untersucht
Catja Prykop die sozialen und identitatsbildenden Aspekte von
Marken mit Hilfe des Szenekonzepts. Sie zeigt, dass die zentralen
Stellhebel in der Identifikation mit der Szene sowie in der die
Ahnlichkeitswahrnehmung von Marke und Szene zu finden sind, und
erlautert konkrete Massnahmen, wie sich Marken inszenieren lassen,
um ihren Wert fur Szene-Interessenten und -Mitglieder und damit
auch fur ein Unternehmen zu steigern.
General
| Imprint: |
Deutscher Universitats Verlag
|
| Country of origin: |
Germany |
| Series: |
Marken- Und Produktmanagement |
| Release date: |
October 2005 |
| First published: |
2005 |
| Authors: |
Catja Prykop
|
| Foreword by: |
Beat Schmid
|
| Dimensions: |
210 x 148 x 20mm (L x W x T) |
| Format: |
Paperback
|
| Pages: |
385 |
| Edition: |
2005 ed. |
| ISBN-13: |
978-3-8350-0148-0 |
| Languages: |
German
|
| Categories: |
Books >
Business & Economics >
Business & management >
Sales & marketing >
General
|
| LSN: |
3-8350-0148-5 |
| Barcode: |
9783835001480 |
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