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Emotionalisierung und Markenwahrnehmung bei Sportevents - Am Beispiel der Rhein-Neckar Loewen in der SAP Arena (German, Paperback)
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Emotionalisierung und Markenwahrnehmung bei Sportevents - Am Beispiel der Rhein-Neckar Loewen in der SAP Arena (German, Paperback)
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Vor dem Hintergrund der okonomischen, gesellschaftlichen und
kommunikativen Rahmenbedingungen, sind Unternehmen dazu
aufgefordert neue Strategien und Techniken innerhalb der
Markenkommunikation einzusetzen, um ein eigenstandiges,
konsistentes, zielgruppenubergreifendes und vor allem einzigartiges
Markenbild aufzubauen. Dabei liegt die Herausforderung fur die
Unternehmen darin, ein geeignetes Themenfeld zu finden, welches ein
hohes Erlebnispotential aufweist. Diesbezuglich stellen Events im
Sport, durch deren besonderen Merkmale, eine ideale Plattform zur
fokussierten Zielgruppenansprache dar. Zielfuhrend und demnach von
grosser Bedeutung in der Kommunikationspolitik bei Sportevents, ist
der Einsatz von Emotionen, durch deren Aktivierung die gesamte
Leistungsfahigkeit der Konsumenten positiv stimuliert wird, so dass
die beim Event vorhandenen Markenbotschaften besser wahrgenommen,
verarbeitet und schneller gespeichert werden. Vor dem Hintergrund
der theoretisch aufgearbeiteten Themenkomplexe bzgl. der allgemein
existierenden Emotionalisierungstechniken und der allgemein
bestehenden Formen der Markenprasentation, wurden im Rahmen dieser
empirischen Untersuchung die Kommunikationsziele der als Sponsoren
auftretenden Unternehmen ermittelt und den Ergebnissen einer
umfangreichen Zuschauerbefragung (bzgl. Wahrnehmung, Bekanntheit
& Image) gegenubergestellt. Die so erhaltenen Ergebnisse wurden
abschliessend interpretiert & diskutiert, mit dem Ziel fur die
Marketingpraxis interessante Erkenntnisse und hilfreiche
Anhaltspunkte fur zukunftige Eventinszenierungsmassnahmen ableiten
zu konnen. Am Beispiel der Toyota Handball Bundesliga wurden die
Sponsoren des Vereins Rhein-Neckar Lowen und deren
Unternehmensprasentation im Rahmen der Heimspiele in der SAP Arena
untersuc
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