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Moeglichkeiten und Grenzen effektiver internationaler Werbegestaltung im Internet (German, Paperback)
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Moeglichkeiten und Grenzen effektiver internationaler Werbegestaltung im Internet (German, Paperback)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1,3, Hochschule Bremen (Fachbereich Wirtschaft), Veranstaltung:
Internationales Marketing, 14 Quellen im Literaturverzeichnis,
Sprache: Deutsch, Abstract: Die neuen Gegebenheiten durch den
Globalisierungstrend der Markte stellen die Unternehmen vor neue
Herausforderungen. Grunde hierfur sind unter anderem geringe
Wachstumsaussichten auf den Stammmarkten und der Kostendruck. Diese
neuen Rahmenbedingungen fuhren auch in der Werbung zu Uberlegungen
und auch Durchfuhrung globaler Werbegestaltung. Die Schwierigkeit
fur die Unternehmen liegt darin, jeweils den Grad der
Standardisierung unter Vernachlassigung soziodemographischer
Eigenheiten zu finden, um erfolgreich auf dem Weltmarkt agieren zu
konnen. Inhalt dieser Arbeit ist es, die Moglichkeiten und Grenzen
der Anwendung der unterschiedlichen Fuhrungsleitlinien bei der
Durchfuhrung internationaler Werbegestaltung aufzuzeigen. Es werden
Rahmenbedingungen fur die Gestaltung dargelegt und stellvertretend
formale und inhaltliche Gestaltungselemente vorgestellt. Daruber
hinaus erfolgt eine Vorstellung verschiedener Werbemittel des
Werbetragers Internet, mit denen die Gestaltungselemente genutzt
werden konnen. Anschliessend dienen zuvor erarbeitete
Effektivitatskriterien dem Aufzeigen von Synthesen
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