Ableitung von Erfolgsfaktoren fur den richtigen Einsatz von Social Media Marketing - Anhand einer qualitativen Analyse (German, Paperback)

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fur Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Fakultat Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Bis vor Kurzen diente das Internet vorwiegend als Informationsmedi-um, aber in den letzten Jahren hat es sich immer mehr auf Sozial-kontakte ausgerichtet. Websites wie Facebook, Xing, StudiVZ sind entstanden um die Kommunikation zwischen Gleichgesinnten schnell und einfach zu gestalten. Der Online-Dialog pragt heute den modernen Lebensstil im Internet und unsere Kaufentscheidungen werden immer mehr durch Benutzerbewertungen und Online-Empfehlungen diktiert. Anders als im traditionellen Marketing muss beim Social Media Marketing der Zielgruppe genau zugehort werden um Trends zu erkennen und Risiken zu minimieren. Social Media stellt momentan sicherlich die aktuellste Form der Kommunikation im Internet da. Durch den Einsatz dieser Art von Kommunikation verschwimmen die Grenzen zwischen Produzent und Konsument immer mehr. Social Media steht fur eine Vielzahl von Medien und Instrumenten, durch diese konnen sich die Nutzer untereinander austauschen und miteinander kommunizieren. Die Moglichkeiten, die Social Media bietet, sind auf der einen Seite als Chance fur Unternehmen zu sehen, auf der anderen Seite stellt Social Media auch Gefahren da. Die Investitionen im Bereich Social Media Marketing steigen seit Jahren kontinuierlich an, da immer mehr Fachleute aus dem Marke-tingbereich ihre Ausgaben auf Aktivitaten in den sozialen Medien konzentrieren. Die hochsten Ausgaben fur Social Media werden 2011 erwartet (sie-he Anhang 1), im Schnitt wollen die Unternehmen knapp 18% mehr dafur ausgeben als im Vorjahr. Besonders Unternehmen aus dem Mittelstand sind bereit die Ausgaben in diesem Bereich zu intensivieren. Hier werden Wachstumsraten von knapp 25,6% erwartet. Doch an diesem Thema scheiden sich bis heute immer noch di

General

Imprint:	Grin Verlag
Country of origin:	United States
Release date:	July 2011
First published:	September 2013
Authors:	Jens Otto
Dimensions:	210 x 148 x 5mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	80
ISBN-13:	978-3-640-94682-2
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-640-94682-0
Barcode:	9783640946822

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