Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Im Fokus der Konferenz 2021 stand die Schnittstelle Marken/Design. Alle Konferenzbeiträge haben einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess durchlaufen. Themenkreise dieses Tagungsbandes sind: Design und Management von Markenbeziehungen, Effekte und Design digitaler Markenkommunikation, Erfassung und Interpretation von Markenimages, Diskurse zur Relevanz der Markenforschung. 

In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie, alle zentralen Felder der B-to-B-Markenfuhrung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2. Auflage wurden alle Beitrage aktualisiert. Neue Themen und Beitrage - wie u. a. Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation, Technologiemarken, Employer Branding, Social Media oder auch Marketing Automation - kommen hinzu. "Insgesamt ist das Werk eine Fundgrube fur den an Business-to-Business-markenpolitischen Fragen Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der UEberlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen UEberbau zu vernachlassigen." Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster "Das vorliegende Handbuch bietet einen sehr aktuellen und ausserordentlich umfassenden UEberblick uber den Stand der B-to-B-Markenfuhrung in Wissenschaft und Praxis." Prof. Dr. Christoph Burmann, Universitat Bremen "Dieses Buch dokumentiert den gemeinsamen Prozess, referiert Ergebnisse, schafft Eckpfeiler und sortiert Terminologien, Ideen und Ansatze, sodass alle Marktteilnehmer leichter miteinander sprechen koennen. Denn ohne dieses Miteinander wird es nicht gehen. Dieses Buch ist ein grossartiges Angebot dafur." Kai Halter, Vorstandsvorsitzender des Bundesverbandes Industrie Kommunikation bvik sowie Director Marketing, ebm-papst "Das vorliegende Buch will aus dem engen Dialog von Theorie und Praxis heraus allen B-to-B-Markenverantwortlichen wirksame Tools an die Hand geben, nachhaltig wertvolle Marken zu schaffen. Es ist das Standardwerk fur die Markenarbeit im B-to-B-Segment. Es schafft Klarheit und Orientierung wie kaum ein anderes." Gunar Schnarchendorff, Head of Strategy, wob AG Inhalt * Besonderheiten, Relevanz und theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke * Markenpositionierung und Markenstrategie * Interne Markenfuhrung, Employer Branding und Markenorganisation * Branding und Design * Markenkommunikation * Markentools, Markenforschung und Markencontrolling * Leitlinien der B-to-B-Markenfuhrung

Der Sammelband prasentiert die Vortrage von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen haben und mit ihren Beitragen Denkanstoesse fur die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht fur innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualitat der Inhalte; sie bietet eine Plattform fur den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beitrage die Qualitat der Inhalte sicherstellt.

Marken sind ein effektives, aber immer noch mit Argwohn beaugtes und haufig unprofessionell umgesetztes Konzept im Kulturbereich.

Ein Markenaudit fur Kulturinstitutionen kann dazu beitragen, die Professionalitat der Markenfuhrung von Kulturinstitutionen nachhaltig zu verbessern und dadurch auf dem Besuchermarkt erfolgreicher zu sein. Dazu prasentiert das Buch neben den Grundlagen zur Markenfuhrung im Kultursektor und zu Markenaudits das Tool MAK. Dieses beurteilt ganzheitlich mit Hilfe von 83 Indikatoren die Marke einer Kulturinstitution. Das Buch beschreibt das zugrundeliegende Markenmodell (inkl. 15 Best-Practices) sowie alle fur die praktische Durchfuhrung des MAKs notwendigen Schritte. Die Darstellung der methodischen Qualitat des MAKs sowie eines verkurzten Ansatzes zur Selbstevaluation der eigenen Marke runden das Buch ab."

Der Tagungsband enthalt 20 Beitrage, die anlasslich der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" prasentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und fur die Veroeffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. uber die Trends in der Markenfuhrung und Markenforschung, erste Ansatze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalitat bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenfuhrung fur B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.

Was unterscheidet Unternehmen, die der Krise erfolgreich trotzen konnten, von solchen, die in ihr untergegangen sind? Welche Rolle spielen Marketing und Verkauf zukunftig? Und auf welche vertrieblichen Erfolgsfaktoren sollen Unternehmen setzen, um die Zukunft zielgerichtet zu gestalten? In diesem Buch prasentieren Experten aus Forschung, Beratung und Praxis Ruck-, Ein- und Ausblicke zum Verkaufen in schwierigen Zeiten. Ein wertvoller Impulsgeber fur alle, die kreative Denk- und Losungsansatze fur Vertriebserfolg jetzt und in Zukunft suchen "

Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualitat am Beispiel der Automobilzulieferbranche. Auf Basis einer breit angelegten empirischen Studie zeigt sie, dass eine starke B-to-B Marke massgeblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen beitragt."

Der Band umfasst die besten Beitrage des II. Markentages in uberarbeiteter und erweiterter Form. Die Beitrage aus den Gebieten Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken, Markenfuhrung: Effektives und effizientes Management von Marken und Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgutern setzen neue Impulse fur die Markenforschung und die Markenfuhrung."

Nicole Baumuller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen fur den Markentransfererfolg. Hierfur leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet."

Neben Uberblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik fur Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ihre Erfolgsstrategien.
Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in vollig neue Gebiete.

Carsten Baumgarth prasentiert Ergebnisse zu Wirkungen des Co-Branding durch die Ableitung von deskriptiven und explikativen Aussagen. Daruber hinaus liefert die Anwendung und vergleichende Wurdigung von elf Mastertechniken Marketingwissenschaftlern Anregungen fur die Auswahl eigener Forschungsdesigns."

Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenentscheidungen, Markenforschung und Markenkontexten dem Leser eine solide Basis, die das Verstandnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung erlaubt. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs -und Vertiefungsaufgaben unterstutzen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab."

Zentrales Thema fur das Prufungsfach Marketing: Es wird gut verstandlich und unter dem Aspekt Wissenreproduktion aufbereitet dargestellt."