Die Industriegesellschaft ist in der Transformation zur Informationsgesellschaft. Die Informatisierung verandert Markte, Produkte, Prozesse, das Management und die Form der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen. Das Erkennen der Chancen und die Umsetzung der Potentiale ist die grosse Herausforderung des Managements, der Organisation und der Systementwicklung in den nachsten zwanzig Jahren. Business Engineering liefert Modelle und Techniken zur Transformation der Unternehmen. Es zeigt, welche Chancen die Informationstechnik eroeffnet und wie ein Unternehmen diese Chancen in effektive und effiziente Ablaufe umsetzt. Der Prozess als neues Modell der Organisation verbindet die Geschaftsstrategie mit dem Informationssystem und wird so zur Drehscheibe neuer unternehmerischer Loesungen.

Kreditinstitute benoetigen als informationsintensive Unternehmen einen langfristigen Rahmenplan zur Planung ihrer Datenverarbeitung. Architekturmodelle helfen hierbei, die Anforderungen an die betriebliche Informationsverarbeitung sowohl aus bankfachlicher als auch aus technischer Sicht zu spezifizieren. In dieser Arbeit wird die DV-Landschaft sowohl fur Kreditinstitute allgemein als auch fur drei ausgewahlte Typen festgelegt. Ausgegangen wurde hierbei von einer detaillierten Analyse der Geschaftsfelder von Kreditinstituten hinsichtlich der notwendigen DV-Unterstutzung. Die erarbeiteten Architekturbestandteile sowie die uber 60 tabellarischen UEbersichten koennen zum Teil direkt als Handlungsanweisungen oder Checklisten bei der praktischen Entwicklung von Architekturplanung ubernommen werden.

Der Einsatz elektronischer Datenverarbeitung in Krankenanstalten erfahrt in den letzten Jahren eine sturmische Entwicklung. War ursprunglich nur daran gedacht, mit Hilfe der Datenverarbeitung administrative Tatigkeiten zu vereinfachen, so wird nun bereits ein integriertes Krankenhausinformationssystem angestrebt. Daten sollen moeglichst am Ort ihrer Entstehung erfasst werden und die Weiterleitung dieser Daten an alle Stationen, Abteilungen und Leistungsstellen, die diese Daten benoetigen, sowie eine patientengerechte Auswertung dieser Daten sollen garantiert werden. Die Wissenschaftliche Landesakademie fur Niederoesterreich beschaftigt sich in Zusammenarbeit mit dem Zentrum fur medizinische Aus-, Fort- und Weiterbildung mit dieser Thematik. Die Beitrage dieses Buches beleuchten die wissenschaftlichen Aspekte eines solchen Krankenhausinformationssystems, informieren uber die angebotenen Systeme, geben Beispiele, wie Daten zu verwalten sind, und berichten uber Anforderungskriterien von Anwenderseite.

Das Ziel des Buches ist die Darstellung der mit dem Einsatz moderner Informationstechnologie verbundenen organisatorischen Gestaltungspotentiale. Ausgangspunkt ist die Entwicklung der Workflowmanagementsysteme, die erstmals eine durchgangige Unterstutzung aller Verwaltungsprozesse bei gleichzeitiger Integration aller Informationstrager erlauben. Diese Systeme fuhren nach den vorliegenden Erfahrungen aber nur dann zu einer Produktivitatssteigerung, wenn entsprechende organisatorische Anpassungen vorgenommen werden. Besonderes Augenmerk wird daher auf die Darstellung der organisatorischen Gestaltungspotentiale abhangig von der aktuellen Situation und den Umweltbedingungen der jeweiligen Organisation gelegt. Die Praxis findet Konzepte, Methoden und Techniken aus unterschiedlichen fachlichen Sichten."

Dieses Buch vermittelt einen grundlichen Einblick in den aktuellen Stand der Fuzzy-Entscheidungstheorie und der linearen Fuzzy-Optimierung. Nach einer auch fur Nicht-Mathematiker leicht lesbaren Einfuhrung in die Theorie unscharfer Mengen werden nicht nur die verschiedensten Entscheidungs- und Optimierungsmodelle in einer Gesamtkonzeption dargestellt, sie werden auch kritisch auf ihre Anwendbarkeit hin uberpruft. Der Teil A des Buches ist Alternativentscheidungen gewidmet. Im Teil B werden recheneffiziente Methoden zum Losen von linearen Programmierungs- und linearen Vektoroptimierungssystemen behandelt."

Das betriebliche Informationssystem wird fur viele Unternehmen in Zukunft zu einem wichtigen Erfolgsfaktor. Informationssystem-Management entwickelt sich zu einer Fuhrungsaufgabe mit entscheidender Bedeutung fur den Erfolg eines Unternehmens. Dieses Buch entwickelt ein geschlossenes Modell des Informationssystem-Managements. Es besteht aus sechs Modulen: - IS-Konzept; -IS-Architektur; - IS-Projektportfolio; - IS-Projekt; - IS-Betreuung; - IS-Organisation. Fur jedes dieser Module wird gezeigt, welche Ansatze in der Literatur und bei Beratungshausern bestehen und auf welchen Grundlagen das Management dieser Module in der betrieblichen Praxis aufbauen sollte. Schwerpunkte bilden die Verankerung der Verantwortung des Fachbereichs fur die Gestaltung des Informationssystems, die gleichberechtigte Darstellung organisatorischer und informationstechnischer Fragestellungen, die unternehmerische Ausrichtung der Entscheidungen und die Berucksichtigung der bestehenden Informationsverarbeitung eines Unternehmens. Zahlreiche Abbildungen und 37 Praxisbeispiele illustrieren die Ausfuhrungen."

A hands-on guide to learning Dynamics 365 Business Central Admin Center to manage SaaS environments and set up cloud migration from an on-premise environment Key Features Manage and create Business Central environments of different types and plan your apps for future releases Set up the telemetry on a tenant and extension level and analyze it with different tools Set up cloud migration to move data from on-premise to the cloud and automate migration with PowerShell script Book DescriptionThis book features all the information you need to get started with administrating Microsoft Dynamics 365 Business Central Online. It contains detailed information about the admin portal and cloud migration process, all based on real usage experience. The book starts by covering the data migration process for developers, which will show you how to organize the data without code. You'll also learn how the admin portal can be useful if you want to export a database copy, restore a backup, and set up telemetry to get detailed information about the call stack and operation statuses. As you progress, you'll learn how to check your Business Central SaaS environment details, create new and different types of environments, and notifications, and keep your cloud data within limits. Later, you'll explore how to set up cloud migration from an on-premise environment to SaaS, run the migration, upgrade data, and fix problems if something goes wrong. By the end of this book, you'll be able to create new production and sandbox environments, restore them from backups, analyze environment telemetry, and confidently migrate your data to the cloud. What you will learn Manage different Business Central environments, their statuses, and updates, and create new environments Understand how to deploy a SaaS environment from a backup Analyze environment telemetry and its operation, and discover how to set up extended telemetry with Application Insights Explore how to get information about tenant capacity limits and their usage of resources Set up cloud migration and move your data from on-premise to SaaS Automate administration and migration processes with APIs Who this book is forThis book is for business central developers, consultants, and customers who are involved in migration and administration processes. Those planning to move their on-premise solution to the cloud will also find this book helpful. Both developers and consultants will learn how to migrate data without a single line of code and use environment telemetry.

Bring your data to life with this accessible yet fast-paced introduction to Power BI, now in color. Purchase of the print or Kindle book includes a free eBook in PDF format. Key Features Learn faster with practical examples of the latest features of Power BI, including navigator buttons, column-level security, visualizing goals, and more Migrate your existing Excel and data analysis skills to Power BI Build accurate analytical models, reports, and dashboards, now in full color Book DescriptionUpdated with the latest features and improvements in Power BI, this fast-paced yet comprehensive guide will help you master the core concepts of data visualization quickly. You'll learn how to install Power BI, design effective data models, and build basic dashboards and visualizations to help you make better business decisions. This new edition will also help you bridge the gap between MS Excel and Power BI. Throughout this book, you'll learn how to obtain data from a variety of sources and clean it using the Power Query Editor. You'll also start designing data models to navigate and explore relationships within your data and building DAX formulas to make data easier to work with. Visualizing data is a key element of this book, so there's an emphasis on helping you get to grips with data visualization styles and enhanced digital storytelling. As you progress, you'll start building your own dataflows, gain an understanding of the Common Data Model, and automate dataflow refreshes to eradicate data cleaning inefficiency. You'll learn how to administer your organization's Power BI environment so that deployment can be made seamless, data refreshes can run properly, and security can be fully implemented. By the end of this Power BI book, you'll know how to get the most out of Power BI for better business intelligence. What you will learn Connect to data sources using import, DirectQuery, and live connection options Use Power Query Editor for data transformation and data cleansing processes, and write M and R scripts and dataflows to do the same in the cloud Design effective reports with built-in and custom visuals to optimize user experience Implement row-level and column-level security in your dashboards Administer a Power BI cloud tenant for your organization Use built-in AI capabilities to enhance Power BI data transformation techniques Deploy your Power BI Desktop files into Power BI Report Server Who this book is forThis book is for aspiring business intelligence and data professionals with a basic understanding of BI concepts, who want to learn Power BI quickly. Complete beginners with no BI background can also get plenty of useful information from this book.

* die unterschiedlichen Systemkategorien, konkrete Produkte und Einsatzbeispiele sowie Erfahrungsberichte von Interesse. Wenn wir betriebswirtschaftliche Betrachtungen anstellen, gilt es aber auch zu klaren, welche * Kosten, Nutzen und Risken durch Workgroup Computing entstehen. Abschliessend soll im Sinne der Entwicklung von Werkzeugen und Konzepten ein * konkretes Workgroup-Computing-System dargestellt werden und * empirische Befunde zum Bedarf nach Workgroup Computing und zum Erfolg solcher Systeme analysiert werden. Um der Breite der gewahlten Fragestellungen gerecht werden zu koennen, muss rur die einzelnen ThemensteIlungen ein unterschiedlicher Detaillierungsgrad gewahlt werden. Die generellen Ausruhrungen zu den Themenbereichen der veranderten Umweltbedingungen, der teambasierten Organisationsformen und der Kosten-, Nutzen- und Riskenaspekte dienen der Darstellung von Besonderheiten des Workgroup Computing und der Form, in welcher es in diese Bereiche eingebettet ist. Fur eine vertiefende Betrachtung dieser Themengebiete wird auf die umfassend angeruhrte Literatur verwiesen. Jene Gebiete, rur welche noch kaum Literatur vor liegt - namentlich solche mit unmittelbarem Bezug zu Workgroup Computing werden detailliert besprochen.

CIM (Computer Integrated Manufacturing) bezeichnet die organisatorische und DV-technische Verknupfung von betriebswirtschaftlichen und technischen Ablaufen in Industriebetrieben. Das Buch behandelt Vorgehensweisen und Werkzeuge, mit denen die Aufgaben beim Planen und Einfuhren betriebsspezifischer CIM-Loesungen methodisch und inhaltlich unterstutzt werden koennen. Es wird ein CIM-Planungstool beschrieben, bei dem auf der Basis eines 3-phasigen Vorgehens auf die Charakteristik der jeweiligen Aufgabenstellung abgestimmte Werkzeugmodule in einen umfassenden CIM-Planungsansatz eingebettet sind. Zur Realisierung des Planungstools wurden ein Expertensystem, CASE-basierte (Computer Aided Software Engineering) Referenzmodelle und ein Hypertextsystem kombiniert. Das CIM-Planungstool gestattet es, die Aufgaben der CIM-Planung sehr umfassend und effizient sowie auf einer einheitlichen Informationsbasis mit festgelegten Vorgehensweisen abzuwickeln. Dadurch lasst sich das Einfuhren sowie Weiterentwickeln von anspruchsvollen CIM-Loesungen beschleunigen. Das Buch verdeutlicht umfassend und detailliert die Komplexitat und Vielschichtigkeit der Aufgaben zur CIM-Planung sowie deren wechselseitige Abhangigkeiten. Das Aufgabenspektrum reicht dabei von der Analyse der strategischen Wirkung einzelner CIM-Bausteine, uber die daten- und funktionsorientierte Gestaltung eines CIM-Konzepts bis zum Berucksichtigen der organisatorischen und personellen Implikationen von CIM. Insbesondere wird gezeigt, wie sich mit dem Einsatz moderner Werkzeuge und Methoden sowie einer sinnvollen Vorgehensweise die CIM-Planung und -Einfuhrung besser beherrschen lasst.

Das Werk soll einem Anwender mit DOS-Erfahrung einen schnellen Einstieg in die fur das Arbeiten mit UNIX notwendigen Kommandos ermoeglichen. Behandelt werden daher UNIX-Befehle mit Anwenderrelevanz und deren wichtigste Optionen unter Bezugnahme auf bekannte DOS-Konzepte und Kommandos. Die Vorstellung der UNIX-Befehle ist in drei Teile gegliedert: Im ersten Abschnitt werden nur die schon aus DOS bekannten Betriebssystemfunktionen behandelt. Der zweite Teil ist den daruber hinausgehenden Moeglichkeiten von UNIX wie der Prozessverwaltung, den Sicherheitskonzepten, der Kommunikation und dem Arbeiten in Netzwerken gewidmet. Im dritten Teil kann sich der Leser uber weitere Moeglichkeiten von UNIX wie die Shell-Programmierung oder uber die Programmierung mit awk informieren. Durch Aufbauen auf DOS-Kenntnisse und Verweis auf aquivalente Kommandos ist es moeglich, das Werk auf weniger als 250 Seiten zu beschranken, wahrend andere UNIX-Einfuhrungen den doppelten bis dreifachen Umfang haben. Die Prasentation der Kommandos erfolgt anhand von aufeinander aufbauenden Beispielen und UEbungsbloecken, die vom Leser am Rechner ausprobiert werden sollten. Die dabei verwendete UNIX-Version ist AT & T-System V Version 4.0. Die Beispiele wurden allerdings auch unter anderen UNIX-Derivaten ausprobiert und sollten mit geringen Modifikationen auch unter diesen Systemen funktionieren. Wo den Autoren wesentliche Unterschiede auffielen, ist dies vermerkt.

Hierarchische Fuhrungsaufgaben bestehen darin, dass eine ubergeordnete Instanz auf das Verhalten untergeordneter Entscheidungstrager Einfluss nimmt. Dieser Einfluss ist nicht eingleisig, sondern er vollzieht sich ganz wesentlich auch in der antizipativen Berucksichtigung der Reaktion der untergeordneten Stellen auf moegliche Einflussnahmen. Fur die ubergeordnete Instanz ergibt sich daher insbesondere bei ihren planerischen Aktivitaten die Notwendigkeit, Reaktionsfunktionen zu ermitteln. Hierzu sind unterschiedliche Verfahren moeglich. Ein Verfahren, das nur einen sehr geringen a priori Kenntnisstand uber die funktionale Gestalt einer Reaktionsfunktion voraussetzt, besteht in der Anwendung Neuronaler Netze. Es ist die Untersuchung dieser Anwendung, die im Mittelpunkt der Ausfuhrungen steht.

An architect's guide to designing, implementing, and integrating DevOps in the enterprise Key Features Design a DevOps architecture that is aligned with the overall enterprise architecture Design systems that are ready for AIOps and make the move toward NoOps Architect and implement DevSecOps pipelines, securing the DevOps enterprise Book DescriptionDigital transformation is the new paradigm in enterprises, but the big question remains: is the enterprise ready for transformation using native technology embedded in Agile/DevOps? With this book, you'll see how to design, implement, and integrate DevOps in the enterprise architecture while keeping the Ops team on board and remaining resilient. The focus of the book is not to introduce the hundreds of different tools that are available for implementing DevOps, but instead to show you how to create a successful DevOps architecture. This book provides an architectural overview of DevOps, AIOps, and DevSecOps - the three domains that drive and accelerate digital transformation. Complete with step-by-step explanations of essential concepts, practical examples, and self-assessment questions, this DevOps book will help you to successfully integrate DevOps into enterprise architecture. You'll learn what AIOps is and what value it can bring to an enterprise. Lastly, you will learn how to integrate security principles such as zero-trust and industry security frameworks into DevOps with DevSecOps. By the end of this DevOps book, you'll be able to develop robust DevOps architectures, know which toolsets you can use for your DevOps implementation, and have a deeper understanding of next-level DevOps by implementing Site Reliability Engineering (SRE). What you will learn Create DevOps architecture and integrate it with the enterprise architecture Discover how DevOps can add value to the quality of IT delivery Explore strategies to scale DevOps for an enterprise Architect SRE for an enterprise as next-level DevOps Understand AIOps and what value it can bring to an enterprise Create your AIOps architecture and integrate it into DevOps Create your DevSecOps architecture and integrate it with the existing DevOps setup Apply zero-trust principles and industry security frameworks to DevOps Who this book is forThis book is for enterprise architects and consultants who want to design DevOps systems for the enterprise. It provides an architectural overview of DevOps, AIOps, and DevSecOps. If you're looking to learn about the implementation of various tools within the DevOps toolchain in detail, this book is not for you.

Die Informationsverarbeitung nimmt in den Unternehmen heute eine Schlusselstellung ein. Strategische Wettbewerbspositionen werden davon ebenso beeinflusst wie die Effektivitat des operativen Tagesgeschafts. Die Integration der Informationsverarbeitung mit Hilfe computergestutzter Methoden und Werkzeuge stellt in den neunziger Jahren eine neue Herausforderung dar. Auch die Organisation der Informationsverarbeitung befindet sich im Umbruch. Ruckbesinnung auf die eigene Kernkompetenz des Unternehmens, verbunden mit dezentralen Hardware- und Softwarekonzepten, fuhrt zum Nachdenken uber Alternativen: Strategische Allianzen, Outsourcing und Downsizing gewinnen an Bedeutung. Themen dieser Art standen im Kern der Wirtschaftsinformatik '93, der ersten grossen Wirtschaftsinformatik-Tagung in den neunziger Jahren. Zentrale Probleme der Informationsverarbeitung und zukunftsorientierte Loesungsansatze der Wirtschaftsinformatik wurden in funf Haupt- und 25 Einzelbeitragen kritisch durchleuchtet. Die in diesem Band abgedruckten Beitrage eroertern strategische Aspekte des Informationsmanagements, moderne Technologien sowie ihre Anwendung im betrieblichen Umfeld. Innovative, verteilte, wissensbasierte und multimediale Systeme werden ebenso behandelt wie objektorientierte Modellierung und Ansatze zur Unterstutzung kooperativen Arbeitens.

In einer Zeit der unterschiedlichsten Netzwerktypen und ihrer herstellerspezifischen Auspragungen ist die Schaffung von Standards notwendiger denn je. Diese Standards sollen einen gemeinsamen Nenner darstellen, auf den sich die einzelnen Hersteller von Netzwerkhard- und -software beziehen koennen. Dieses Buch stellt die wichtigsten Standards fur Rechnernetze vor. Nach einer Einleitung fur Einsteiger, in der die allgemeinen Grundbegriffe erklart werden, werden im zweiten Teil die gebrauchlichsten Standards des Transportsystems vorgestellt, Starken und Grenzen dieser Standards aufgezeigt und die verschiedenen Standards miteinander in Beziehung gebracht. Im dritten Teil werden fur die gebrauchlichsten Anwendungen (elektronische Post, Dateitransfer, Terminalemulation und verteilte Anwendungsprogramme) die TCP/IP- und OSI-basierten Alternativen einander gegenubergestellt und miteinander verglichen. Ausblicke auf moegliche zukunftige Entwicklungen und weiterfuhrende Literaturhinweise runden das Werk ab und machen es zu einem unentbehrlichen Nachschlagewerk.

As more and more information is being computerized, it is becoming harder and harder to share. When everything was on paper, people could read reports written by other people working in the same profession. But when everything is in the computer, it cannot be read without software that is compatible with the software that produced it. For highly structured information in databases and knowledge bases, the problem is getting worse. Even with identical software, the information cannot be used without a precise specification of its structure and meaning. Further progress in sharing and integrating information depends on formal methods for specifying meaning. This book reports on a project that addresses that problem: it adopts a formal language for specifying meaning as the central focus for systems analysis, design, and development. The formalism is conceptual graphs - a system of logic with a graphical representation that has a direct mapping to and from natural languages. As part of the project, the authors have studied a variety of notations and metho dologies that are being used for database design and systems analysis. They show how conceptual graphs can be used as a unifying language that can be translated to and from the other notations. Unlike older systems of logic, such as predicate calculus, conceptual graphs are a highly readable form of logic that clarifies rather than obscures the underlying relationships."

In einer explorativen Studie werden die Zielsetzungen, Resultate und Bewertungen des Modellversuchs Informationsvermittlung bilanziert. Untersucht wurden 134 gefoerderte Informationsvermittlungsstellen (IVS) in privaten Dienstleistungsunternehmen, in wirtschaftsnah arbeitenden Einrichtungen und in Forschungsinstitutionen, die fur die interne Verwendung und/oder mit dem Ziel der externen Vermarktung von Recherchen Online-Datenbanken erproben konnten. Der Autor stellt den experimentellen Ansatz der Foerdermassnahme heraus, erlautert die gewahlten quantitativen und qualitativen Analyseverfahren sowie die empirische Methode der teilnehmenden Beobachtung. Er beschreibt den Verlauf des Modellversuchs von der Implementierungsphase uber die flankierenden Massnahmen bis zur Endauswertung. Dabei werden neue statistische und qualitative Ergebnisse zur informationstechnischen Ausstattung von IVS, zur Qualifikation der Mitarbeiter, zu deren Rechercheverhalten, zum Marketing und zu Kooperationsstrukturen sowie zu Wirtschaftlichkeit und Akzeptanz der Online-Nutzung prasentiert. Zuletzt werden die Erfahrungen aus dem Modellversuch zusammenfassend bewertet. Schlussfolgerungen fur aktuelle Foerdermassnahmen im Fachinformationsbereich werden gezogen.

Die vorliegende Arbeit ist das Ergebnis eines zweijahrigen Forschungsprojekts, das ich als Teilnehmer des Interdisziplinaren Graduiertenkollegs "Handeln in komplexen OEkonomischen Situationen" an der Universitat Goettingen durch- fuhren konnte. Fur die hervorragende Arbeitsumgebung, die das Graduierten- kolleg mir bot, fuhle ich mich sowohl den Initiatoren des Kollegs, dh. dem Pro- fessorenkollegium, als auch seinen finanziellen Tragern, d.h. der Stiftung Volkswagenwerk und dem Land Niedersachsen, zu grossem Dank verpflichtet. Meinem Betreuer, Prof. Dr. Joerg Biethahn, verdanke ich nicht nur die Anregung zu dieser Arbeit; daruberhinaus ware das zeitgerechte Gelingen des Projekts ohne seine pragmatische und fur neue Ideen offene Betreuung nicht moeglich ge- wesen. Prof. Dr. Jurgen Bloech moechte ich fur die UEbernahme des Koreferats danken. Die ausserordentlich gute und anregende Atmosphare im Graduiertenkolleg ist naturlich nur mit den entsprechenden Kollegiaten vorstellbar. Deswegen weiss ich den Beitrag vor allem der Kollegiaten meines Jahrgangs (Dipl.-Vw. Su- sanne Arbeit, Dipl.-Hdl. Barbel Furstenau, Dipl.-Psych. Frank Petzing, Dipl.- Psych. Siegi Stumpf) zum Gelingen des Projekts zu schatzen. Besondere Dank- barkeit schulde ich dabei Dipl.-Vw. Susanne Arbeit, die nicht nur bei der Na- mensfindung fur "EskiMo" produktiv beteiligt war: Sie nahm sich trotz eines ei- genen ambitionierten Projekts die Zeit, die gesamte Arbeit intensiv zu lesen und mit unschatzbar wertvollen Anmerkungen zu versehen.

Dieses Buch stellt die relevanten Rahmenbedingungen, mit denen die Fernsehwerbung Treibenden konfrontiert sind, sowie den aktuellen Stand der TV-Werbeforschung umfassend in strukturierter und komprimierter Form dar. Es werden Kriterien zur Beurteilung der Werbewirkung von Fernsehspots in Abhangigkeit der jeweiligen Zielsetzung aufgezeigt und dazu Werbewirkungskonstrukte operationalisiert. Schliesslich wird dargelegt, wie eine EDV-technische Umsetzung in Form eines Expertensystems vorgenommen werden kann. Diese kann zum Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis als Schulungsinstrument eingesetzt werden. Vor allem aber bestatigen die ersten Erfahrungen der praktischen Anwendung, dass es aufgrund der detaillierten Werbewirkungsexpertise eine Alternative zu Pretests darstellt. Das Buch richtet sich in erster Linie an Praktiker, die mit der Beurteilung und Gestaltung von Fernsehwerbung befasst sind. Ihnen werden konkrete Fakten, strategische und sozialtechnische Regeln geboten, Starken und Schwachen zu entwickelnder TV-Werbung bereits vom Storyboard uber das Animatic bis hin zum fertig gedrehten Spot zu identifizieren. Damit werden Hilfestellungen gegeben, wirksame Werbung zu erkennen und zu schaffen. Aber auch Studierende und Lehrende werden aus der systematischen Darstellung des fur das Medium TV relevanten Werbewirkungswissens Nutzen ziehen."