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Neuroeconomia, neuromarketing e processi decisionali nell uomo (Italian, Paperback, 2007 ed.)
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Neuroeconomia, neuromarketing e processi decisionali nell uomo (Italian, Paperback, 2007 ed.)
Series: UNITEXT
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La (TM)obbiettivo di questo libro A] quello di presentare in
maniera razionale un nuovo insieme di conoscenze circa il
funzionamento cerebrale in merito alle scelte di tipo economico. In
particolare si vuole fare colmare una lacuna nella editoria
italiana relativa a questi temi, che spesso vengono comunicati in
maniera imprecisa e scandalistica dai giornali e dai mass media. Il
libro fornisce alcuni strumenti scientifici per affrontare il
problema di come il nostro cervello genera delle scelte in campo
economico, in un linguaggio piano e non specialistico. Vengono
descritti i risultati del primo studio italiano relativo alla
(TM)osservazione di filmati commerciali televisivi, analizzati
mediante la (TM)elettroencefalografia ad alta risoluzione spaziale.
La neuroeconomia A] una nuova scienza che si sta sviluppando
rapidamente nei paesi anglosassoni. Questo libro spiega i concetti
di neuroeconomia e neuromarketing anche al pubblico italiano.
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