At the core of this book is an inspiring ideal: that for both commercial and social reasons, brands need the courage to stand for something, rather than responding to the latest consumer whim. Faced with crowded markets, flat growth and growing consumer cynicism, brand marketers are looking for ways to deepen the emotional connection between brands and consumers. Through interviews and case studies, Creating Passion Brands demonstrates how belief-led brands like Google, Innocent, Zara and Camper have outstripped the growth of their peers by igniting passion among employees and consumers alike. They are passion brands and show the way forward for marketing in the 21st century. Drawing on the very latest academic research and Millward Brown's unique global research into brand value, this book reveals a systematic approach to the business of creating a passion brand from an existing brand. Always vivid and often contentious, Creating Passion Brands explores what really counts at the heart of branding today.

Wer den Inhalt des Begriffs Berufsbildung" uber einen langeren Zeitraum verfolgt, kann fasziniert beobachten, wie sich die Anforderungen der Wi- schaft immer starker durchsetzen. Bildung erscheint als ein Relikt der 50er Jahre, einer Zeit, in der man es sich noch leisten konnte, auf Philo- phien" des vergangenen Jahrhunderts zuruckzugreifen. Einmal beschritten, scheint der Weg von Bildung uber Qualifikationen, Qualifikationsanfor- rungen, zur Performance unumkehrbar. Denn nur mit einer eindeutigen - xierung der Berufsbildung auf Umsatz und Ertrag konnen Unternehmen und Beschaftigte in Zeiten weltweiter Konkurrenz bestehen. E-Learning hat diese Entwicklung weiter gefordert. Die Unterstutzung von Bildungsprozessen durch Technologien wurde vorangetrieben durch die Hoffnung, Kosten zu sparen, Lernzeiten zu reduzieren und Bildungs- halte jederzeit und ganz genau an die Anforderungen der Unternehmen - zupassen. Bei den dafur erforderlichen hohen Investitionen in Hard- und Software liegt es nahe, die Wirtschaftlichkeit dieser Investitionen mit den gleichen Rechnungen nachzuweisen, die auch fur den Nachweis der Wi- schaftlichkeit anderer Investitionen eingesetzt werden. Und damit sind wir beim Thema dieses Buches."

Telekommunikation verbindet Volker und Menschen, sie eroffnet den Zugang zu Informationen und Wissen, erleichtert Zusammenarbeit und Handel. Jedoch gibt es immer noch grosse Regionen und grosse Teile der Weltbevolkerung, die unterversorgt sind. Wie beeinflusst die weltweite Verbreitung neuer Telekommunikations-Infrastrukturen und Dienste die globale wirtschaftliche und soziale Entwicklung? Welche Rolle konnen und sollten die Regierungen und die Anbieter von Telekommunikationsdienstleistungen spielen, um den Ruckstand aufzuholen und die Entwicklung in allen Teilen der Welt zu fordern? Die Antworten haben einen wesentlichen Einfluss auf die zukunftigen Strategien der Player in der Telekommunikation. Der Munchner Kreis hat mit kompetenten und erfahrenen internationalen Experten den Fragenkomplex diskutiert. Der vorliegende Band enthalt die Vortrage und Diskussionen. "

Digitalisierung und Konvergenz der Medien erfassen zunehmend den klassischen Rundfunkbereich. Digitales Fernsehen und digitaler Horfunk sind seit Jahren in Vorbereitung und ihre Verbreitung beginnt, wenn auch zum Teil zogerlich. Die Einfuhrung neuer Dienste und neuartiger Geschaftsmodelle steht bevor, die auf der veranderten technologischen Basis zielgruppenspezifisch sowie teilweise im Verbund mit anderen Medien konzipiert werden. Sie sind fur die Zukunft von besonderem Interesse und bedurfen in dem komplexen medienpolitischen Gefuge unseres Landes besonderer Beachtung. Die ordnungspolitischen Notwendigkeiten und wirtschaftlichen Perspektiven dieser wichtigen Medieninnovationen wurden vom MUNCHNER KREIS mit hochrangigen Fachleuten und Verantwortungstragern erortert. Das vorliegende Buch enthalt die Ergebnisse. "

Mobile communications and next generation wireless networks emerge as new distribution channels for the media. This development offers exciting new opportunities for media companies: the mobile communication system creates new usage contexts for media content and services; the social use of mobile communications suggests that identity representation in social networks, impulsive access to trusted media brands, and micro-coordination emerge as new sources of value creation in the media industries. In the light of this background, this book takes two different viewpoints on the development of mobile media: from a competitive strategy point of view it analyzes the extension of cross-media strategies and the emergence of cross-network strategies; from a public policy point of view it develops demands and requirements for an innovation policy that fosters innovation in mobile media markets.